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「디스커버리 익스페디션」 아웃도어 시장과 역행하며 큰 폭의

도시·사막·해변을 테마로 섬머 컬렉션 제안…모던한 디자인의

2017-07-03 | 텍스헤럴드 전문기자

에프앤에프(대표 김창수)의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 「디스커버리 익스페디션」가 큰 폭의 신장세를 기록하며 침체된 아웃도어 시장에 새로운 가능성을 제시하고 있다.

「디스커버리 익스페디션」은 지난 5월까지 누적 매출액 880억 원을 기록, 전년대비 30% 이상의 신장률을 기록하며 승승장구하고 있다. 또한 길고 무더운 올 여름 시즌을 겨냥, 한층 차별화된 ‘썸머 컬렉션’을 출시하며 매출 신장에 더욱 탄력을 붙이고 있다.

올 여름 「디스커버리 익스페디션」은 ‘썸머 액티비티 여행’을 주제로 사막, 도시, 바다 등 세 가지 테마의 ‘Desert Adventure' 'Urban Travel' 'Summer Activity' 라인으로 구성된 썸머 컬렉션을 제안, 기능과 함께 테크니컬 라이프스타일 아웃도어의 차별화된 스타일로 여름을 더욱 뜨겁게 달구고 있다.

‘Desert Adventure' 라인은 늦봄에서 여름까지 다양한 스타일을 연출할 수 있는 블루종, 방풍재킷과 함께 도전과 모험을 콘셉트로한 썸머티셔츠 등으로 상품을 구성했다. 황금빛 모래 언덕에서 친구들과 즐겁게 썸머 액티비티를 즐기는 모습을 통해 라인의 특성을 강조했다. 활동성을 고려한 라인과 디테일을 적용한 기능성 방풍재킷은 우수한 신축성과 함께 사이드에 매쉬밴드를 적용해 통기성을 강화, 여름에도 착용이 가능하며 트래블룩 등 다양한 스타일 연출로 실용성을 높였다. 특히 ‘에어닷 하이브리드 컬러블럭 방품재킷’은 미세한 홈이 있는 초경량 원단을 적용, 우수한 통기성으로 쾌적한 착장이 가능하다. 또한 등판에도 리플렉티브 매쉬밴드를 적용 통기성을 더욱 강화했다. ‘프린트엠보로고 반팔티셔츠’는 흡한속건 기능이 뛰어나며, 엠보로고에 카모플라주 패턴의 프린트를 더한 아트웍으로 포인트를 줬다.

'Urban Travel' 라인은 이국적인 풍경의 도시 속 해변에서 다양하게 연출할 수 있는 감각적이고 캐주얼한 스타일을 제안한다. 또한 푸른 바다 위의 수상비행기 등 테크니컬 라이프에서 썸머 스포츠까지 다양한 액티비티를 즐길 수 있는 아우터와 티셔츠로 상품을 구성, 진정한 디스커버러의 감성을 연출했다. ‘스타디움 스트레치 방풍재킷’은 활동성을 고려한 라인과 디테일을 적용한 트렌디한 기능성 방풍재킷이다. 신축성이 우수한 경량소재로 착용감과 활동성을 강화했으며, 다양한 액티비티를 위해 포켓 등 기능적인 디자인을 가미했다. 기능성 아이스코튼 냉감면사로 적용한 피켓티셔츠는 청량감과 스타일을 겸비한 쿨비즈룩 아이템으로 주목받고 있다. 특히 아이스코튼 소재는 땀과 접촉하면 빠른 시간안에 수분을 흡수하고 건조시켜 여름철 장기간 착용시에도 쾌적한 착용감을 제공한다.

'Summer Activity' 라인은 「디스커버리」의 대표적 썸머 아이템으로 매출 고공행진을 하고 있는 래쉬가드 컬렉션이다. 이번 시즌 스타일과 함께 전문성을 강화하며 제품의 경쟁력을 높였다. 청량감이 돋보이는 블루, 오렌지 등의 컬러와 트로피컬 등 트렌디한 패턴으로 한층 업그레이드된 디자인으로 출시된 래쉬가드 컬렉션은 믹스&매치를 통해 다양한 스타일을 연출한다. 기능도 한층 강화됐다. 자외선을 99% 이상 차단할 수 있는 UPF+ 소재와 신출성과 복원력이 뛰어난 트리코트, 스트레치가 우수한 네오플렌 등 다양한 기능성 소재를 서용해 수상레저 활동 시 움직임의 제한을 최소화했다. 특히 여성 래쉬가드 라인은 비키니에서 스윔수트까지 다양한 스타일로 선택의 폭을 넓혔다. 또한 크롭형의 디자인과 트렌디한 패턴의 크롭탑 래쉬가드는 스타일리시한 레저웨어 연출이 가능하다. 남성 래쉬가드는 서핑 등 해양 레저스포츠를 즐길 수 있는 활동성이 우수한 전문 액티비티 라인을 강화했다.

대부분의 아웃도어 브랜드가 두 자릿수 역신장을 거듭하고 있는 가운데 「디스커버리 익스페디션」은 높은 신장률은 아웃도어 시장에 새로운 가능성을 제시하고 있으며, 올해 200개 매장에서 3천억 원의 매출을 목표하고 있다.

박석일 기자

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