여성 캐릭터 시장은 다른 여성복 시장에 비해 두터운 마니아층을 확보한 브랜드가 꾸준한 매출을 기록하며 시장을 주도하고 있는 것으로 나타났다.

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베스트브랜드에는 「타임」「구호」「미샤」 등 탄탄한 지지층을 확보한 브랜드가 순위에 오르며 시장을 견인했다. 「타임」은 베스트브랜드 1위에 오르며 범접할 없는 브랜드 아이덴티티를 발산했다. 특히 올해로 브랜드 론칭 30주년을 맞은 「타임은 리뉴얼을 통해 한층 고급스러운 스타일로 업그레이드됐다. 또한 글로벌 시장을 겨냥한 「더타임」을 새롭게 론칭하는 등 해외 마켓 공략에 적극적인 모습이다. 「타임」은 글로벌 무대를 발판 삼아 앞으로 5년 안에 5천억대 브랜드로 키울 계획이다.

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「구호」는 베스트브랜드 2위에 오르며 여성 캐릭터 조닝을 탄탄한 시장점유율을 자랑했다. 특히 올해 「구호」는 상반기 자연의 향 담은 ‘더 센트 오브 구호’ 출시를 출시했으며, 여름엔 여름 신발 컬렉션을 선보이는 등 다양한 고객의 라이프스타일를 충족시켰다.

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「존스」는 신규답지 않은 높은 완성도로 큰 주목을 받으며 내년 유망 브랜드 2위에 오르며 존재감을 떨쳤다. 「존스」는 시즌이나 시대의 흐름과 상관없이, 오랫동안 우아하고 멋스러움을 유지할 수 있는 ‘타임리스 클래식‘ 하이엔드 브랜드를 지향한다. 하반기에는 백화점을 중심으로 오프라인 매장을 추가적으로 오픈하며 유통볼륨을 확대했다.

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내년 여성 캐릭터는 조닝은 유통 다각화를 통해 브랜드의 경쟁력을 강화할 것으로 기대된다. 백화점 의존도를 줄이고 자사몰을 비롯한 다양한 유통 플랫폼을 통해 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획이다.