TEXHERALD

Casual

올 봄, 데님이 주목받고 있다.

데님 소재 차별화로 제품의 경쟁력 높여

2017-03-15 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

2017 S/S 시즌, 데님이 패션 트렌드를 주도하고 있다. 데님 전문 업체뿐만 아니라 「유니클로」「탑텐」 등 SPA 브랜드도 차별화된 소재와 스타일을 제안하며 데님 컬렉션의 완성도를 높였다. 특히 이번 새롭게 출시되거나 강화된 데님 컬렉셔은 차별화된 소재로 제품을 경쟁력을 한층 강화했다.

글로벌 SPA 브랜드 「유니클로」는 이번 시즌 글로벌 패션 트렌드를 반영한 ‘진 컬렉션’을 출시한다. 데미지 가공을 통해 한층 더 자연스러운 멋을 살린 ‘진 컬렉션’은 세계적 데님 업체인 ‘카이하라(Kaihara)'의 고품질 원단을 사용과 신소재 섬유인 ’리오셀‘을 혼방해 뛰어난 착용감을 제공한다. 「유니클로」는 차별화된 데님 소재 개발을 위해 미국 로스앤젤리스에 자사 최초의 데님 전문 R&D센터인 ‘데님 이노베이션’을 설립했다. 이 곳에서는 데님의 퀄리티를 좌우하는 세 가지 요소인 ‘소재’ ‘핏’ ‘마감’에 대해 연구하며 ‘카이하라’와 같은 세계적 패브릭 메이커도 협업해 신소재 개발 등 혁신적인 상품을 선보이는데 주력하고 있다.

신성통상(대표 염태순)의 「탑텐」도 이번 시즌 ‘프리미엄 데님 시리즈’를 더욱 새롭게 선보인다. 이 시리즈는 뛰어난 내구성과 편안한 착용감은 물론, 합리적인 가격과 다양한 디자인으로 「탑텐」의 스테디셀로 아이템이다. 이번 시즌에는 한층 더 업그레이드된 소재와 핏으로 제품의 경쟁력을 높였다. 특히 새롭게 선보이는 ‘푸시 업(PUSH-UP) 데님’은 일반적인 스키니와 달리 힙 부분 포켓의 각도와 다트선이 시각적으로 볼륨감 있는 효과를 느낄 수 있도록 디자인 되어, 최근 트렌드인 힙업, 애플힙 등을 반영해 뒷태의 실루엣이 돋보이도록 섹시한 힙라인을 강조했다.

이랜드월드의 글로벌 SPA 브랜드 「스파오」도 올해 한층 업그레이드된 ‘라이브 진’을 처음으로 선보이며 데님 라인을 강화했다. ‘라이브 진’은 하리퀄리티 데님 생지로 제작됐으며, 입으면 입을수록 고객의 몸에 딱 맞는 핏으로 맞춰지고, 접히는 굴록에 따라 자연스러운 워싱과 데미지가 추가 되는 것이 특징이다. 이랜드리테일도 자체 PB의 ‘데님위크’를 통해 100여가지 다양한 청바지를 선보인다. 이번 시즌 출시하는 신상 데님은 회복력이 우수한 ‘라이크라’ 소재와 세탁 후에도 보풀이 거의 생기지 않는 ‘모달’ 소재, 수분 함유량이 높아 실크보다 부드럽고 린넨보다 시원한 친환경 소재 ‘텐셀’의 사용해 착용감에 중점을 줬다. 또한 청바지와 함께 데님재킷, 셔츠, 티셔츠 등 150여가지 데님 제품으로 상품구성의 완성도도 높였다.

데님 브랜드 「잠뱅이」를 전개하고 있는 제이앤드제이글로벌(대표 안재영)은 프리미엄 데님 전문 브랜드 「LAP101」을 지난해 하반기 론칭했다. 「LAP101」은 론칭과 함께 16F/W 시즌 ‘뮤턴트 진의 시작’을 테마로 모던 캐주얼 스타일의 데님에 원단패치, 실험적 워싱 등을 가미해 독창적이고 실험적인 데임을 선보였다. 100년 역사의 미국 화이트 오크콘에서 독점 생산되는 프리미엄 빈티지 데님 원단을 사용한 「LAP101」은 디자이너 이준혁과 함께 새로운 관점에서 데님에 대한 다양한 실험과 도전을 이어갈 전망이다. 현재 무신사. 위즈위드 등 온라인 쇼핑몰에 입점되어 있으며, 올해 하이앤드 편집숍으로 유통을 확대해 고객과의 접점을 넓힐 예정이다.

지난해 전년대비 12%의 매출 신장을 기록하며 제2의 전성기를 구가하고 있는 에프알제이(대표 성창식)은 자사 브랜드 「에프알제이진」의 상승세에 힘입어 올해 새로운 형태의 SPA형 데님 편집숍 ‘올 어바웃 데님(All About Demin)'을 오픈할 예정이다. 시대의 화두인 ’가성비‘를 극대화시킨 높은 가격 경쟁력과 정통 데님기업의 헤리티지를 담아 제품과 매장을 차별화할 계획이다. 현재 데님 편집숍의 매장 콘셉트와 부합하는 상권을 중심으로 매장을 물색하고 있으며, 상반기 1~2개의 매장을 오픈해 마텟 테스트를 진행할 방힘이다.

이은경 기자

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