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Special Report

[2016 베스트브랜드] 남성 T/D - 「라코스테」 브랜드 본연의 스

「올젠」「까르뜨블량슈」 약진하며 시장 주도세력으로 등장

2017-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

브랜드 헤리티지가 두드러진 남성 T/D 시장은 올해 전통과 트렌드가 공존하며 다소 올드했던 분위기가 젊게 바뀌며 활력을 찾아가고 있다.

올해 남성 T/D 시장은 피케셔츠의 대명사인 「라코스테」가 최고 브랜드에 오르며 시장을 주도했다. 지난해 한국 론칭 30주년을 맞아 다양한 프로모션을 진행했던 「라코스테」는 올해는 브랜드 본연의 스포츠 감성을 강조하고, 신발 등 잡화 아이템을 보강하며 시장 주도권을 더욱 강화했다. 테니스에 근간을 두고 있는 「라코스테」는 올해 국내 프로 테니스 선수 정현을 5년간 공식 후원하는 계약을 체결하며 스포츠 마케팅을 펼치고 있다. 「라코스테」는 현재 전세계 20개국에서 백여 명 이상의 테니스, 골프 선수를 후원하며 브랜드의 오리진을 지켜고 있다.

「올젠」은 최고 브랜드 2위, 내년 유망 브랜드 1위에 오르며, 올해 가장 많은 주목을 받았다. 「올젠」은 이른 더위와 폭염이 이어지고 있는 올 기후에 이상적인 제품을 연이어 출시하며 매출을 높였다. ‘에어 메쉬 컬렉션’을 시작으로 ‘리얼 린넨 시리즈’ 그리고 흡습속건 소재를 사용한 썸머 티셔츠 ‘아이스티’까지 다양한 쿨비즈 아이템으로 연이어 출시하며 쿨비즈 트렌드를 주도했다. F/W 시즌엔 ‘진짜 영국 남자’를 주제로 클래식한 무드와 실용적인 감각을 갖춘 캐주얼룩을 제안해 큰 호응을 얻었다. 「까르뜨블량슈」는 라이프스타일과 문화 콘텐츠 중심의 브랜드로 진화하며 고객층을 다양화 했다. 또한 지속적인 컬쳐 클래스 ‘르살롱’을 전개하며 브랜드 이미지를 한층 젊게 바꿔가고 있다.

백화점 바이어들은 “브랜드 충성도가 낮아진 현실에서 브랜드 헤리티지를 바탕으로 트렌드를 가미한 제품으로 남성 T/D 조닝이 한층 젊어지고 있다”며 “이 같은 경향은 내년에 더욱 두드러질 것”이라고 전망했다.

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