올 한해 남성들의 소비심리가 급상승한데 이어 자기 자신에 대한 투자를 늘리는 이른바 ‘여미족’이 부상하면서 분주한 일상 속에서도 자신만의 취미활동을 즐기고 라이프스타일을 향유하려는 소비트렌드가 업계 화두로 떠올랐다. 휴식, 힐링에 대한 대중의 관심이 높아진 것도 이러한 추세에 많은 영향을 주고 있다. 시대현상에 걸맞게 여러 남성 브랜드들은 ‘시티 트래블(City Travel)’이라는 슬로건을 내세워 도심 속 다양한 여가생활을 테마로 제시, 패션을 넘어 라이프스타일 브랜드로 이미지를 피력하는데 주력하고 있다. 해당 콘셉트를 강조한 화보진행, 상품라인 출시, 문화 이벤트 개최 등 다방면으로 관련 마케팅을 강화하고 있다.

신성통상(대표 염태순)에서 전개하는 「앤드지 바이 지오지아」는 올 하반기 ‘시티 트래블러 캠페인(City Traveler Campaign)’을 진행했다. 세계 각 도시의 스타일아이콘 4인과 함께한 화보촬영을 진행하고 각자의 라이프스타일을 즐기는 방식과 거주도시에 대한 소개가 담긴 인터뷰를 함께 구성했다. 또한 4인의 아이콘 중 한명인 이탈리안 셀러브리티 ‘알렉산드로 스쿠아르치’를 국내 초청해 스타일링 클래스를 개최, 패션에 관심이 많은 남성고객들로부터 높은 참여도를 이끌어내며 성료한 바 있다.

한편 「지오지아」는 이번 F/W 시즌부터 신규 라인 ‘벨로(VELO)’를 출시했다. 도심 속에서 쉽게 즐길 수 있는 여가활동이 바로 스포츠. 운동 시에도 스타일을 중시하기 시작한 남성 소비자의 증가세를 공략해 면-폴리에스테르 혼방 소재와 인체 공학적 디자인 및 구조적 절개를 통해 활동성과 패션성을 동시에 겸비한 제품을 선보이고 있다. 이에 앞서 제일모직(대표 윤주화)의 「빈폴맨」도 ‘바이크’ 라인을 출시했다. 브랜드 론칭 25주년을 기념해 출시된 이 라인은 「빈폴」의 아이덴티티와 부합하는 ‘바이크 라이프’에서 영감을 얻어 탄생, 발수 및 흡습속건 기능에 초점을 맞춰 패션과 기능성을 믹스한 스포츠웨어를 선보였다.

지난여름 「티아이포맨」은 도시인들에게 일상 속에서 느낄 수 있는 서퍼의 삶을 경험하고 제안한다는 취지로 ‘워커스 앤 서퍼스(Workers & Surfers)’ 프로젝트를 선보여 새로운 라이프스타일을 제시한 바 있으며, 「TNGT」는 올 F/W 시즌 화보를 공개하며 도시에서의 일상을 각양각색으로 표현한 화보를 공개, ‘남성 토털 라이프스타일’로 변경한 브랜드 콘셉트를 녹여냈다. 「디스커버리 익스페디션」는 아웃도어 브랜드로서는 이례적으로 설산이 아닌 서울 시내를 배경으로 한 화보를 선보여 업계 및 대중에 신선한 충격을 주었다. 브랜드 모델 공유가 서울의 곳곳을 탐험하며 자신의 24시간 라이프스타일을 소개한다는 콘티로 제작된 본 화보는 ‘라이프스타일 다운 패딩’이라는 제품 콘셉트를 어필하기에 충분했음은 물론 아웃도어의 라이프스타일화에 대한 소비자 인식을 개선하는 데에도 효과적으로 작용했다는 평을 얻고 있다.

이경은 기자 89n@naver.com