NS인터내셔날(회장 김기복)에서 올 하반기 신규 남성 브랜드 「데노보(DENOVO)」를 론칭한다. 기존 운영해오던 라이센스 브랜드「런던포그」의 계약 만료를 앞두고 신규 내셔널 브랜드를 전개하기로 한 것. 올해를 재도약의 기회로 삼으며 ‘뉴 브랜드(New Brand) 키우기’에 힘쓰고 있는 NS인터내셔날은 지난 5년간「런던포그」를 국내 전개하며 쌓은 경험과 노하우를 통해 「데노보」를 국내 패션 시장에 새 바람을 일으킬 유망 브랜드로 키워나가겠다는 방침이다.

「데노보」는 ‘새로운 것으로부터’, ‘처음부터’라는 의미를 브랜드명에 담고 있으며, 자신만의 패션철학을 갖고 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 3040 도시남성의 감성 T/D 캐주얼을 콘셉트로 내세웠다. 메인 타깃 연령은 40세, 서브 타깃은 35~45세로 설정했다.

브랜드 심벌은 ‘DENOVO’의 앞 글자에서 따온 4개의 D로 행운을 상징하는 ‘네잎클로버’를 형상화한 동시에, 「데노보」의 공격적인 행보와 의지를 나타내기 위한 ‘윈드밀’이라는 역동적 이미지도 심었다.

NS인터내셔날은 종전의 「런던포그」 유통 매장을 「데노보」로 대체하고 대형마트, 할인점 등 매스밸류 마켓을 중심으로 유통라인을 본격 확장할 계획이다.

한편 NS인터내셔날은 올 초부터 ‘매출 10억원 달성 매장 만들기’와 전국 매장을 1등으로 만드는 ‘1등 매장 프로젝트’ 등 적극적인 매출 전략을 펼치고 있어, 「데노보」의 향후 전개에 청신호를 밝힐 것으로 보인다.

이경은 기자 89n@naver.com