㈜신원 (회장 박성철)의 반하트 디 알바자(이하 반하트)가 2014 F/W 서울패션위크를 통해 선보였던 컬렉션 전체 라인을 중국 편집 매장에 수주 완판 했다고 밝혔다. 서울패션위크에 기업형 브랜드의 참여는 꾸준하게 이루어지고 있었지만 보통은 브랜드 홍보가 패션쇼 참석 목적의 전부였다. 서울패션위크를 통틀어 기업형 브랜드가 컬렉션 전체 라인을 완판하기는 반하트가 최초이다.

꾸준하게 중국 현지 업체에게 중국 진출을 제안 받고 있었던 반하트는 이번 컬렉션 완판이 중국 남성복 소비자에게 충분한 트렌드 리더로 어필할 수 있음을 시사했고, 중국 진출이 목전에 왔다고 업체에서 평가 하고 있다.

지난 3월 21일부터 26일까지 동대문 DDP에서 진행되었던 서울패션위크를 통해 선보인 반하트의 2014 F/W 뉴 컬렉션은 신원에서 초청하지 않은 중국 바이어가 직접 신원에 요청하여 컬렉션 직후 수주 미팅을 진행하였다.

이번 반하트 제품을 수주하는 중국 편집 매장인 ‘JDV’와 ‘GUY & SOUL’ 은 이탈리아 명품 시계 브랜드 가가 밀라노(GAGA MILANO)와 이탈리아 액세서리 브랜드 꼬르시네 라베돌리(Cor Sine Label Doli) 등과 주로 이탈리아 디자이너 컬렉션을 들여와 상해, 항주, 북경 등에서 매장을 운영하는 고가 제품을 판매하는 패션 잡화 편집 매장이다.

반하트는 이번 중국 업체와의 수주 미팅을 통해 기존 국내 판매를 위해 확보했던 물량을 모두 판매하는 예상치 못한 ‘완판’을 기록했다.

이탈리아 원단을 사용해서 진행하는 반하트는 기존 제품 제작을 위해 이탈리아 현지에서 원단의 일정량을 미리 확보해 놓았으나 보유 원단의 물량이 모두 수주된 것이다.

중국 바이어는 이탈리아에서 원단만 추가 확보되면 더 수주하고 싶다는 의견을 타진할 정도로 반하트의 제품을 높게 평가했다.

반하트의 정두영 실장은 “중국 고가 편집 매장을 통해 반하트가 소개되면 중국 소비자에게 명품 이미지와 디자이너 감성을 동시에 보여주는 좋은 기회가 될 것”이라고 의미를 부여했다.

반하트의 롯데 본점, 신세계 본점 등의 브랜드 매장에서는 중국 관광객의 꾸준한 구매가 진행되고 있으며, 한국 재방문시 반하트 제품의 재구매도 늘고 있고, 온라인 구매를 문의하는 중국 소비자가 증가하고 있는 것으로 알려졌다.