세림티티씨(대표 이석봉)의 스트리트 캐주얼 「MF」가 3월 24일 홍대 직영점을 오픈했다.

전주점, 거제점, 대전점에 이어 4번째로 오픈한 홍대점은 기존의 매장과는 달리 브랜드 아이덴터티를 극대화한 컨셉 스토어로 구성됐다.

홍익대 인근 극동방송국 맞은편에 위치한 이 매장은 브랜드의 주요 B.I인 스트리트 문화를 가미해 1,2층 복층으로 구성된 매장 중 2층을 스트리트 컬쳐를 나눌 수 있는 문화공간으로 과감하게 할애했다. 옷을 파는 매장이자 젊은이들이 자유롭게 음악과 비보이, 예술 등 스트리트 문화를 나누고 열정을 공유할 수 있는 공간으로 제공한 것이다.

매장을 커뮤니케이션 컨텐츠로 활용하는 획기적인 전략은 올해 스트리트 컬처 브랜드로 리런칭되면서 기획단계에서부터 구상된 전략이다. 「MF」는 단순히 패션을 넘어 문화를 파는 브랜드를 목표로, 브랜드의 근간이 되는 스트리트 컬처를 연구하고 이를 비즈니스 영역에 적용해 다양한 형태로 풀어낼 계획이다.

올 상반기 대리점과 직영점 오픈으로 매장 전개를 시작한 「MF」는 가두시장을 비롯 대형 쇼핑몰과 온라인 쇼핑몰 등 스트리트 컬처를 지향하는 10대와 20대 고객들의 쇼핑 패턴에 맞춰 다채널 유통을 공략할 예정이다.

또한 홈페이지와 SNS, 쇼핑 등을 활용할 수 있는 홈 블로그를 오픈해 디지털 세대들과 소통하는 한편, 익스트림 스포츠와 뮤직 페스티벌 등의 행사를 지원하고 가수 지망생들에게 스폰서를 지원하는 등 「MF」만의 커뮤니케이션 컨텐츠를 적극 활용할 방침이다.

「MF」는 런칭 첫해인 올해 25개 유통망에서 100억원의 매출을 목표로 하고 있다. <김은영>