리바이스트라우스코리아(대표 조형래)의 「리바이스」가 이번 시즌 컬러 디테일이 돋보이는 재팬 스페셜 에디션 ‘폴카도트’ 컬러 데님을 출시한다. 폴카 도트 컬러 데님은 1824세대를 타겟으로 한다. 

 ‘폴카도트’ 컬러 데님은 일본에서 직수입된 스페셜 에디션으로 컬러풀한 폴카도트 프린트와 다양한 컬러 포인트가 특징이다. 허리밴드 안쪽에 컬러풀한 폴카도트 프린트와 컬러 가죽 패치, 컬러 셀비지 등을 적용해 일본 특유의 펑키한 감성을 표현했다. 또한 베이비 핑크, 퍼플, 옐로우, 그린, 블루 등의 경쾌한 컬러가 데님 소재와 어우러져 톡톡 튀는 개성을 표현한다

빈티지한 미드 다크톤 워싱과 린스(워싱되지 않은 생지) 워싱 등으로 출시되며, 트렌디한 스키니 스트레이트핏, 미니 데님 스커트, 크롭 데님 스타일 등 다양한 라인으로 구성됐다. 

폴카도트 컬러 데님은 스프링룩에 딱 맞는 귀여운 스타일로 이번 시즌 데님 트렌드를 잘 적용하고 있으며, 섹시 컨셉트가 주도하는 현재 데님 마켓의 틈새를 공략하는 차별화된 컨셉트로 1824세대의 젊은 친구들에게 좋은 반응을 보이고 얻고 있다.

한편, 「리바이스」는 폴카도트 컬러 데님 출시와 함께 상품의 타겟인 1824세대 공략을 위해 여성 걸 그룹 ‘티아라’와 화보를 진행했다.

마케팅 담당 이승복 과장은 “티아라와의 화보 공개 후 상품 문의와 판매율 상승 등의 효과를 보이며, 스타마케팅의 효과를 톡톡히 보고 있다. 특히 ‘효민’이 입은 베이비핑크 데님은 소비자 문의 급증과 판매율이 모두 증가해 한때 물량 확보에 어려움을 겪기도 했다”고 말했다.

「리바이스」는 폴카도트 컬러 데님은 아이돌 걸 그룹이나 20대 초반의 젊은 연기자에게 좋은 반응을 보이고 있어, 본격적인 봄 착장이 시작되는 시기를 겨냥해 더욱 적극적인 PPL을 통해 매출 확대에 박차를 가할 예정이다.