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[네파] 오리지널 리버시블 다운의 귀환…MZ세대 겨냥 ‘네파 패

MZ세대의 코어를 저격한 패딩과 플리스의 신선한 조합

2020-10-13 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

바야흐로 플리스의 계절이 돌아왔다. 여러 브랜드에서 너나할 것 없이 플리스를 선보이는 가운데 네파는 네파만의 창의적인 개성을 담고자 플리스와 패딩을 결합한 패리스(패딩+플리스)를 출시해 폭발적인 관심과 인기를 얻었던 작년의 경험을 바탕으로 업그레이드된 패리스를 공개했다. 올해 공개한 패리스는 네파가 작년 첫 선을 보인 패딩과 플리스의 특별한 만남을 중심으로 둔 채 MZ세대의 까다로운 입맛을 사로잡기 위해 디자인적 요소를 강화해 눈길을 끈다.

아웃도어 브랜드 네파는 네파 패리스의 귀환을 알렸다. 네파 패리스는 패딩과 플리스를 결합한 신조어로, 네파가 작년 가을 겨울 시즌 새로운 카테고리를 제시하며 선보였던 리버시블 다운자켓이다. 하이브리드형 양면 소재로 그냥 입으면 다운자켓으로, 뒤집으면 트렌디한 부클 플리스로 입을 수 있는 것이 특징. 그날의 기분에 따라, 착장에 따라 원하는 대로 두 가지 스타일로 즐길 수 있는 매력으로 작년 한해 리오더 물량까지 완판되며 뜨거운 사랑을 받았다.

높은 인기에 힘입어 다시 돌아온 네파 패리스는 기존 듀오 리버시블 다운의 뉴버전으로 올해는 스타일리시함을 한층 살린 넉넉한 후디 형태의 디자인이 추가되고, 심플함을 강조한 솔리드 컬러부터 패셔너블한 감각을 담은 카모플라주, 체크 패턴 그리고 레트로 무드의 트렌디함을 물씬 풍기는 컬러 블록까지 업그레이드 되면서 라인업을 대폭 강화했다.

네파를 대표하는 숏다운으로 자리잡은 네파 패리스는 겉면은 보기만해도 포근한 부클 소재, 안쪽 면은 기능성 2L 폴리에스터 소재가 적용되었다. 구스 충전재를 사용해 보온성을 높이고, 다양한 디자인의 라인업을 구축하면서 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다. 듀오 리버시블 다운의 소비자가격은 28만 9000원. 후디 형태로 액티브한 감성을 더한 듀오 리버시블 후디 다운은 32만 9000원에 만나볼 수 있다.

네파는 특히 오늘은 패딩, 내일은 플리스, 내가 정의하는 내 옷 ‘내정내옷 네파 패리스’라는 메시지를 강조해 매일 기분에 따라 상황에 따라 스타일로 자신을 표현하는 것이 당연한 MZ세대의 심리를 공략할 예정이다. 또한 MZ세대들이 일상 속에서 주로 접하는 소셜 채널과 콘텐츠를 통해 높은 호감도 및 충성도 높은 팬층을 보유한 크러쉬와 신예은을 앰배서더로 선정해 그들의 라이프 스타일 속으로 자연스럽게 녹아들어 탄탄한 공감대를 형성해 갈 계획이다.

한편, 네파는 10월 12일(월)부터 25일(일)까지 패션 플랫폼 중 하나인 무신사를 통해 오리지널 네파 패리스 귀환 기념 특별기획전을 진행한다. 무신사를 통해 앰버서더 크러쉬, 신예은과 함께한 화보 및 영상을 공개할 예정이며, 특별기획전 기간 중 12일부터 18일까지는 출시기념 프로모션 역시 진행한다.

네파 상품본부 이희주 전무는 “네파 패리스는 네파만의 오리지널리티를 살려 작년 첫 선을 보임과 동시에 패딩과 플리스를 한 번에 즐길 수 있다는 장점으로 빠른 기간 내 품절, 그리고 리오더된 물량까지 완판되는 등 높은 인기를 얻었다” 며 “올해는 더욱 친밀하고 정교하게 MZ세대의 마음속으로 침투하기 위해 제품 업그레이드에 집중했으니 멋지게 귀환한 오리지널 리버시블, 네파 패리스에 많은 관심을 가져주시길 바란다”고 전했다.

<박성호 기자>

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