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「라이프워크」 스트리트 캐주얼 시장 기대주로 급부상

강렬한 스트리트 감성의 넘치는 ‘스웨그(SWAG)’…백화점·온라

2019-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

하이드어웨이(대표 김상훈)의 스포츠 스트리트 캐주얼 브랜드 「라이프워크(LIFE WORK)」가 연초부터 정식 매장을 오픈하며 2019년 기대주로 급부상하고 있다.

위기와 기회가 공존하는 캐주얼 시장은 최근 경쟁력을 상실한 브랜드의 중단이 잇따르고 있는 반면, 트렌드를 주도하는 브랜드는 시장을 견인하며 볼륨을 키우고 있다. 시장이 양극화되어 가면서 소극적인 브랜드 전개로 신규 브랜드 론칭이 현저히 줄어 든 캐주얼 시장에 강렬한 스트리트 감성의 '스웨그(SWAG' 넘치는 포스로 론칭한 「라이프워크」에 시선이 집중되고 있다.

지난해 국내 백화점에 팝업스토어를 오픈하며 마켓 테스트를 마친 「라이프워크」은 2019 S/S 본격적인 브랜드 전개에 돌입했다. 마켓 테스트를 통해 일부 아이템은 완판에 완판을 거듭하는 등 긍정적인 평가를 받은 「라이프워크」은 최근 완성도 높은 MD구성으로 캐주얼 매장을 특화시킨 수원 AK점에 정식 입점했다. 또한 상반기 백화점 주요점에 연이어 입점할 계획이며 무신사 등 온라인 매장으로 유통 채널을 다각화하며 고객과의 접점을 확대하고 있다.

「라이프워크」는 편안하고, 자유스러우면서, 트렌디한 라이프콜라보 스타일을 제안한다. ‘워라밸’의 시대, 삶(LIFE)과 일(Work)의 균형을 이루기 위해 대비보다는 서로의 조화를 지지한다. 이 같은 선명한 브랜드 아이덴티티를 통해 「라이프워크」는 조화 속 정통적인 라이프스타일의 가치를 재고하며 캐주얼에 새로운 트렌드를 제안한다.

백화점 컬쳐 조닝에 집중적으로 입점하고 있는 「라이프워크」은 블랙 앤 화이트의 모노톤에 포인트 컬러로 레드를 가미해 시크한 첫인상으로 존재감을 발산하고 있다. 지난해 하반기, 핍업스토어를 통해 시즌성 있는 다운제품을 주력으로 후드, 맨투맨, 트랙수트 등의 의류 컬렉션과 가방과 모자 등 잡화 아이템을 추가한 「라이프워크」는 완성도 높은 감각적인 스타일로 성장 가능성을 입증했다. 특히 팬츠를 소재와 핏, 기장 등으로 세분화시켜 다양한 고객 니즈를 충족시켰으며, 올해는 보드숏, 트레이닝 팬츠 등 한층 다양한 아이템을 준비하고 있다. 브랜드의 심볼인 프렌치 블독 ‘라독(LIFE DOG)'과 브랜드 로고 ’LIFE WORK‘을 이미지와 레터로 활용해 강한 브랜드 이미지를 구축했다.

메인 타겟은 1825세대를 겨냥하고 있으며, 1535까지 아우를 수 있는 확장성으로 브랜드의 경쟁력을 높였다. 중·고가대로 백화점과 온라인을 중심으로 전개할 방침이다.

「라이프워크」의 최기영 상무는 “「라이프워크」는 위기의 캐주얼 시장에 차별화된 스타일로 새로운 기회를 만드는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다. 또한 “유통 채널의 다각화와 유통 채널별 별도기획을 통해 브랜드의 경쟁력을 높일 방침”이라고 전했다.

한편, 최근 소비자의 라이프스타일 다양해지면서 스포츠와 캐주얼 등 복종 간 경계가 허물어지고 있다. 다양한 스포츠 브랜드들이 스트리트 감성을 강조하며 캐주얼 시장과의 교집합을 확대하고 있으며, 캐주얼 브랜드는 차별화된 브랜드 아이덴티티를 한층 강조하며 선명한 브랜드 컬러로 존재감을 뚜렷이 하고 있다. 선명한 브랜드 아이덴티티로 주변 브랜드를 앞도하고 있는 「라이프워크」 스트리트 캐주얼 시장세 새로운 컬쳐를 제안하며 유통 바이어들의 관심을 한 몸에 받고 있다.

박석일 기자

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