렌징 그룹(렌징)은 2018년 2월 13일 파리의 프리미르 비종에서 새로이 정비된 TENCEL(TM)을 텍스타일용 프리미엄 브랜드로 론칭하였다. 

새로운 TENCEL(TM)브랜드는 렌징이 최근 수립한 브랜드 전략의 중요한 실천 과정 중 하나로, 제품 브랜드를 개선하고, 고객과 소비자와 연결을 강화하여 소비 수요를 증가시키는 것이 목적이다. 다재다능하고 경쟁력 있는 TENCEL(TM) 모달과 TENCEL(TM)라이오셀 섬유를 사용한 다양한 용도 - TENCEL(TM)액티브, TENCEL(TM)데님, TENCEL(TM)홈, TENCEL(TM)이너웨어와 TENCEL(TM) Luxe를 브랜드 포트폴리오에 포함함으로써 TENCEL(TM)을 텍스타일 분야에서 주요한 성장동력이 되도록 포지셔닝하였다.

심층적인 시장 조사과정을 거쳐 얻어낸 결과와 통찰에 기초한 새로운 브랜드 시스템은 렌징이 B2B 섬유 생산 업체에서 B2B2C 브랜드 업체로 탈바꿈하는 데 중요한 과정이다. 새로운 브랜드는 보기 좋고 느낌이 좋은 제품뿐 아니라TENCEL(TM)모달과 TENCEL(TM)라이오셀처럼 지속가능하고 투명한 생산 공정을 통해 만들어진 좋은 제품을 원하는 리테일 브랜드와 소비자들의 소비 트렌드에 부응한 것이다. 연구 결과에 따르면 렌징(TM)모달은 우수한 품질과 지속되는 특별한 부드러움으로 잘 알려진 반면, TENCEL(TM)은 주주, 고객사, 특정 타겟 지역의 일반 소비자에게까지 인지도가 있는 브랜드로 조사되었다. 따라서 TENCEL을 의류와 홈을 포함한 렌징의 텍스타일용 고급 섬유의 대표 브랜드로 선정하였고, 모달과 라이오셀 섬유 시장에서 독보적이고 차별화된 브랜드로 만들고자 하는 것이 목적이다. 새로 탄생한 TENCEL(TM) 제품 브랜드는 "Feel so right" 슬로건과 함께 렌징이 섬유 유형이 아닌 일상용품의 특징을 설명하고, 브랜드와 소비자에게 혜택을 주는 메시지를 전달 가능케 한다.

"우리 고객들과 소비자들과의 관계를 증진시키고자 하는 장기적인 전략하에 2018년은 렌징에게는 중요한 판도 변화를 가져올 한 해가 될 것입니다." 라고 렌징 그룹의 CCO인 로버트 반드 커코프씨가 말했다. "2015년 스코어텐의 비즈니스 전략을 이행한 이후로, 렌징은 혁신과 품질, 지속가능성에 집중하며 특수 섬유 사업 비중을 지속해서 높여가고 있습니다. 새로 정비된 TENCEL(TM)브랜드 시스템은 신뢰, 투명성, 확실성과 친선이라는 렌징의 핵심 원칙을 분명히 나타냅니다. 그리고 텍스타일 분야에서 기술 혁신을 주도하면서, 우리는 업계 파트너와 소비자들이 좋은 느낌, 좋은 모습, 좋은 행동을 할 수 있도록 할 것입니다."

새로운 브랜드 전략에서, TENCEL(TM)모달과 TENCEL(TM)라이오셀 섬유는 TENCEL(TM)브랜드 제품 포트폴리오의 주요 구성 성분이 될 것이다. 인증받고 관리되는 숲에서 채취한 목재로 추출된 TENCEL(TM)모달과 TENCEL(TM)라이오셀 섬유는 둘 다 환경에 책임을 지는 생산 공정으로 만들어지며, 퇴비화 가능하고, 산업, 가정, 토양, 해양 조건에서 생분해가 가능하다. 산업적 혁신을 통해 얻은 리피브라(TM)기술, 에코-소프트 기술, 에코 필라멘트 기술, 마이크로 기술로 만든 직물은 지속가능성과 자연의 편안함을 주는 프리미엄 소재가 되어 진화하는 소비자의 요구에 부응한다.

"우리는 더 많은 가치를 소비자와 고객사에 전하기 위하여 제품군을 단순화하고 브랜드 가치를 높이는 담대한 새로운 여정을 이어나갈 것입니다."라고 렌징의 글로벌 브랜드 관리 이사인 해롤드 웨그 호스는 말한다. "렌징의 텍스타일 분야 대표 브랜드로서 TENCEL(TM) 은 단순한 섬유 종류가 아닌 기능적인 특징을 나타내는 브랜드로 커갈 것입니다. 더욱 우수한 기능성과 감성을 약속하는 진정한 소비자 중심의 브랜드가 될 것입니다. TENCEL(TM)을 섬유 업계에서 통용되는 제품에 대한 메시지에서 한 단계 높여 소비자에 대한 약속으로 발전시킴으로서, 소비자와 유통업체, 브랜드에게 이 식물성 섬유의 총체적인 장점을 부각시고 그들의 기대를 모을 수 있습니다. "Feel so right"이라는 약속이 의미하는 대로, TENCEL(TM)은 한 차원 높은 편안함과 기능성을 제공함과 동시 그들이 선택한 결정이 옳은 것이라 느끼게 해 줍니다. 우리는 특히 TENCEL(TM)모달과 TENCEL(TM)라이오셀 섬유에서의 지속가능성에 대한 전문성을 통해 섬유 업계의 협력사 및 소비자들과의 연결을 강화하기를 희망합니다. 결국 TENCEL(TM)을 신뢰받는 B2B브랜드 뿐만 아니라 선호하는 소비자 브랜드가 되게끔 하여, 지속 가능한 소재로 만든 "느낌 좋은" 제품을 소비자가 알고 선택하게 되고 그 결과 B2B 고객들이 쉽게 마케팅 효과를 얻을 수 있도록 하는 것이 우리의 계획입니다.

TENCEL(TM) 브랜드 포트폴리오는 단순한 섬유를 넘어서 소비자 중심의 일상적인 제품 브랜드인 TENCEL(TM)액티브, TENCEL(TM)데님, TENCEL(TM)홈, TENCEL(TM)이너웨어와 TENCEL(TM) Luxe를 포함한다. 새로운 택과 마케팅 자료들이 TENCEL(TM) 브랜드 섬유를 함유한 제품의 혜택을 소매업체가 명확히 알 수 있게 론칭될 것이다. B2B와 B2C에 대한 브랜드 사용 안내서와 함께 새로운 텍을 렌징의 새로운 e-branding 서비스 플렛폼에서 신청할 수 있다. 이로 인해 고객과 소매 업체들이 더욱 빠르고 쉽게 인증과 라이선스를 받을 수 있게 된다.

"새로운 브랜드 전략을 적용하여, 우리는 TENCEL(TM) 브랜드의 핵심인 "부드러움"과 "천연의 감촉이 주는 좋은 느낌"을 보다 개별적으로 정확하게 접근할 수 있을 것입니다. 글로벌 비즈니스 관리 택스타일의 부사장인 아밋 과탕이 말했다. "우리는 고객사 및 브랜드와 긴밀히 협력하여 TENCEL(TM)의 브랜드 가치인 품질, 기능성, 지속가능성을 소비자에게 교육할 것입니다. 브랜드와의 공동 택, 포장, 공동 마케팅 캠페인을 통해 소비자에게 직접 다가갈 것입니다. 올해를 기점으로 브랜드 노출을 증가시킴과 동시 소비자 교육을 꾸준히 함으로써, 소비자들은 여러 지역의 파트너 매장의 의류와 홈 텍스타일 제품에서 TENCEL(TM) 브랜드를 더욱 많이 만나게 될 것입니다."

새로 정비된 렌징 텍스타일의 대표 브랜드 TENCEL(TM)은 오늘부터 공식적으로 사용된다. 이는 새로운 브랜드 실천의 첫걸음이고, 부직포와 산업 용도에 대한 브랜드 내용은 다음 단계에 발표될 것이다.

TENCEL(TM)액티브, TENCEL(TM)데님, TENCEL(TM)홈, TENCEL(TM)이너웨어와 TENCEL(TM) Luxe에 대한 더 자세한 내용은www.tencel.com에서 살펴볼 수 있다.

https://youtu.be/nzEn1mcPlAc?t=8

박석일 기자