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「올젠」 한층 젊은 감성으로 고객·시장확대하며 브랜드 볼륨

캐릭터 ‘올리버’ 통해 다양한 스타일 제안…이번 시즌 ㅤ북유

2017-09-30 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

신성통상(대표 염태순)의 남성복 브랜드 「올젠(OLZEN)」이 최근 주목받고 있는 남성 어덜트 캐주얼 시장에서 두각을 나타내며 시장을 선도하고 있다.

얼리 포티, 뉴포티 등 남성 중년층이 기존 포멀 정장에서 벗어나 다양한 라이프스타일을 추구하기 시작하면서 어덜트 캐주얼 시장으로 이들 트렌디한 포티들의 눈길이 쏠리고 있다.

이 같은 시장은 변화는 최근 두 자릿수 신장세를 기록하며 승승장구하고 있는 「올젠」이 입증하고 있다. 한층 트렌디해지고 다양한 아이템으로 젊은 감성을 불어넣고 있는 「올젠」은 한 발 앞선 상품기획과 프로모션으로 시장을 선도하며 브랜드의 확장성과 지속성장의 가능성을 높이고 있다.

이번 시즌 「올젠」은 북유럽 감성을 담은 컬렉션을 제안하며 브랜드와 제품의 가치를 높였다.

‘균형 잡힌 삶’을 테마로 시즌을 시작한 「올젠」은 사람의 온기가 느껴지는 집안, 따스한 햇볕이 드는 창가, 사랑하는 사람들과 함께하는 식사 등 주변 사람들과의 관계에서 오는 소소한 행복에 집중했다. 이번 시즌 선보이는 셔츠와 스웨터 라인은 브랜드 특유의 빈티지한 멋을 자아내며 포근하고 따스한 느낌의 가을을 옮겨놓았다.

특히, 여름에서 가을로 넘어가는 요즘 입기 좋은 셔츠는 솔리드, 체크 등 다채로운 컬러와 패턴, 소재로 출시되어 장소와 취향에 따라 선택의 폭이 넓다. 티셔츠와 매치해 아우터처럼 연출하거나 단독으로 소매를 걷은 후 「올젠」의 ‘카푸 치노 팬츠’나 데님 진과 매치하면 댄디하면서 세련된 가을 남자의 패션이 완성된다.

「올젠」 사업본부장 차형진 이사는 “하반기 「올젠」의 캐릭터 ‘올리버’를 통해 다양한 스타일을 제안해 고객을 확대할 방침”이라고 말했다. 올리버의 일상 속 다양한 모습을 차별화된 콘텐츠로 제작, 「올젠」의 스타일을 자연스럽게 제안한다. 또한 한층 젊은 층과 다양한 SNS 채널을 통한 커뮤니케이션으로 공감대를 넓혀 고객층도 확대한다. 지난 상반기 「올젠」은 ‘올리버 피케 티셔츠’를 통해 음악을 듣거나 테니스를 치는 다양한 모습의 ‘올리버’를 새겨 넣어 경쾌하고 위트 있는 분위기로 좋은 반응을 얻었다.

이와 함께 차 이사는 “고객과 접점을 확대하고 유통 정책을 효율적으로 운영하기 위해 1유통과 2유통을 나누어 전개할 방침”이라고 밝혔다. 백화점은 브랜드 캐릭터 ‘올리버’를 활용해 젊은 감성을 매장에 불어넣어 남성 T/D존의 트렌드를 선도한다. 또한 10월에는 롯데 프리미엄 아울렛 삼송점에 매장을 오픈하는 등 고객과의 접점을 더욱 확대한다.

내년 S/S에는 「올젠」만의 클래식한 감성과 빈티지한 멋을 담은 스포츠 라인 ‘LAP 스포츠’를 론칭한다. 차 이사는 “고객의 다양한 니즈를 충족시키고, 라이프스타일 어덜트 스포츠웨어로 최근 급성장하고 있는 골프웨어로 새로운 라인을 구성했다”고 밝혔다. 「올젠」의 ‘LAP 스포츠’는 비비드한 컬러의 기존 골프웨에 식상한 고객을 겨냥해 차별화된 상품기획과 「올젠」만의 클래식한 감성과 빈티지한 멋으로 제품의 감도를 높일 계획이다. 택과 케어라벨도 그린컬러로 구성해 기존 「올젠」 제품과 차별화를 꾀했다.

한편, 「올젠」은 올해 160여 개의 매장을 통해 900억 원 이상의 매출을 기대하고 있다.

박석일 기자

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