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Outdoor

「K2」 브랜드 리프레시먼트, 본연의 모습 한층 강환한다.

제품에서 마케팅까지 전면적 쇄신…신규 ‘K

2017-03-18 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

K2코리아(대표 정영훈)의 아웃도어 브랜드 「K2」가 전방위적 변화를 통해 브랜드 정체성을 재확립한다.

「K2」는 2017년을 전사적인 브랜드 리프레시먼트의 원년으로 삼가 제품부터 마케팅까지 변화를 통해 브랜드 본연의 모습을 한층 강화한다. 특히 현빈을 통한 스타마케팅과 제품 위주의 광고 캠페인을 중지하고 브랜드 이미지와 정체성을 강조한 광고 캠페인으로 아웃도어 본연의 정통성을 강조한다.

이를 위해 ‘거친 아웃도어 환경에서 신체를 보호하고 최상의 컨디션을 유지시켜 어떠한 도전도 가능하게 만든다’는 「K2」고유의 브랜드 아이덴티티를 다시 상기시키는 브랜드 활동을 펼친다. 또한 세계 최대의 자연보전기관인 WWF(세계자연기금)과 함께 ‘Protection for all'을 슬로건으로 브랜드 캠페인을 진행한다.

「K2」는 다양한 생명체와 자연보전을 위한 활동을 펼치는 WWF 레인저들의 도전을 알리고 지원해나감으로써, 아웃도어 환경 속에서 어려움에 직면한 활동가들을 지지하고 응원해온 브랜드 정신을 알려나갈 계획이다. 전 세계 1백여 개국의 WWF 레인저 중 미얀마에서 활동하고 있는 ‘니콜라스 콕스’와 함께한 캠페인 영상을 3월부터 선보이고 있다. 또한 WWF 연계 프로그램 및 연계 제품을 상반기 중으로 출시할 예정이다.

「K2」는 이번 캠페인뿐만 아니라 「K2」의 대표적 아웃도어 전문가 후원 프로그램인 ‘어썸도어(AWESOMEDOOR)'를 통해 다양한 아웃도어 환경에서 자신의 길을 개척해나가는 활동가들을 지원하며, 브랜드가 지향하는 가치를 꾸준히 알려나갈 계획이다. 이 밖에도 공익 캠페인 ’세이브 더 네이쳐(SAVE THE NATURE)'를 비롯해 즐거운 아웃도어 문화를 만들어나기 위한 소비자 체험 프로그램을 진행할 예정이다.

제품은 선택적 집중 전략을 통해 핵심 제품 기획과 판매를 강화해나간다. 아웃도어 활동을 위한 ‘익스트림’ 라인은 이전보다 전문성과 고기능성에 초점을 맞춰, 기본 제품에서 전문적인 알파인 상품군으로 점차 확대해나갈 계획이다. 또한 브랜드에 활력을 불어넣기 위해 그룹 샤이니의 민호를 ‘플라이워크’ 라인 신규 모델로 발탁하고, 'K' 라인을 새롭게 출시해 스포티한 감성의 데일리룩을 제안한다. 새로 선보인 'K' 라인은 스포티한 감섬의 데일리룩과 어반 라이프스타일을 아우르는 제품군으로 구성된다. 「K2」 로고의 ‘K' 알파벳과 숫자 ’2‘에서 착안한 두 개의 선을 심볼로 사용하며, 올해 S/S에는 폴로 티셔츠, 스웻 라운드 티셔츠, 스니커즈, 슬링백 등 젊고 캐주얼한 감성의 제품을 출시한다.

「K2」 마케팅팀 김형신 팀장은 “이번 브랜딩 캠페인을 통해 「K2」의 브랜드 아이덴티티를 강화하는 동시에 브랜드에 활력을 불어넣는 새로운 변화를 시도할 계획”이라며 「K2」 브랜드만의 철학을 담은 풍부한 콘텐츠로 한층 업그레이드된 「K2」를 선보일 것“이라고 밝혔다.

박석일 기자

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