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「크로커다일레이디」 론칭 70주년, 새로운 BI 제안

젊은 브랜드 이미지 구축…70주년 특별 프로모션을 진행

2017-02-26 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

패션그룹형지(대표 최병오)의 여성복 브랜드 「크로커다일레이디」가 브랜드 아이덴티티(BI)을 리뉴얼한다.

「크로커다일」은 1947년 싱가폴에서 론칭, 아시아 지역 13개국에서 주목받고 있는 글로벌 브랜드다. 지난 1996년 패션그룹형지가 싱가폴 본사로부터 여성복 제조 라이선스를 획득, 국내시장에 「크로커다일레이디」로 첫 선을 보였다. 기존에 없던 3050 여성복 시장을 개척, 고객밀착형 유통망 구축, 가두점 최초로 스타마케팅을 진행하며 2007년에 여성복 단일 브랜드 최대 매출액을 기록하기도 했다.

올해 브랜드 론칭 70주년을 맞아 여성복 시장 개척 브랜드로서의 정체성을 견고히 하면서 젊은 이미지를 위해 새롭게 바뀐 브랜드 아이덴티티를 제안한다.

새로운 브랜드 로고는 인상주의 예술가 앙리루소에 영감을 받아 ‘도심 속 정글’ 콘셉트로 제작됐다. 특히 기존 로고의 악어 모양을 유지하면서 진한 그린 컬러를 적용해, 모던하고도 세련된 이미지를 살렸다. 또한 빨간색의 포인트를 더해 젊고 역동적인 이미지를 더했다. 영문 서체 일부 알파벳에 열린 공간을 두어, 「크로커다일레이디」의 미래를 향한 개방성을 표현했다.

「크로커다일레이디」 노길주 사업본부장은 “새로운 BI는 오랜 시간 동안 소비자에게 신뢰를 이어가는 악어 모양을 유지하면서, 도시 여성들을 위한 젊고 세련된 감각을 담은 것”이라며 “브랜드 론칭 70주년을 맞이해 진행된 이번 BI 리뉴얼은 기존 고객뿐만 아니라, 새로운 고객들에게 젊고 신선한 이미지를 제안하겠다는 「크로커다일레이디」의 비전을 담고 있다”고 말했다.

한편, 「크로커다일레이디」는 「크로커다일」 브랜드 70주년을 맞아 일러스트레이터 이용택과 콜라보레이션을 진행, ‘70일간의 쇼핑일주(가제)’를 테마로 다양한 프로모션을 진행할 예정이다.

최영은 기자

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