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K2코리아, 「다이나핏」 론칭하며 스포츠아웃도어 전문 그룹으로

러닝·트레이닝 두 라인으로 기능성 극대화…2019년 매출 1천억

2016-11-03 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

K2코리아(대표 정영훈)가 내년 S/S 스포츠 브랜드 「다이나핏(Dynafit)」을 전격 론칭한다.

「다이나핏」은 국내에선 아직 브랜드 인지도가 미약하지만, 1965년 오스트리아에서 전문 스키용품 공급자로 시작, 전 세계에서 가장 가벼운 스키부츠를 제작하는 브랜드로 스키투어링 분야에서 세계 시장을 주도하고 있는 리딩 브랜드다.

K2코리아는 지난해 9월 「다이나핏」과 국내 라이선스를 체결하며 국내 론칭을 준비해왔으며, 60년 전통의 브랜드 명성과 함께 한국 스포츠 시장에 새로운 트렌드를 제안할 수 있는 라이프스타일 토털 스포츠 브랜드로 재탄생시켰다.

K2코리아가 제안하는 「다이나핏」은 다양한 스포츠 종목과 연계된 기존 스포츠 브랜드와 달리 스포츠의 본질인 신체단련에 중점을 둔 브랜드로 차별화시켰다. 특히, 운동의 기본인 체력 증진에 도움을 주는 러닝과 트레이닝에 초점을 맞춰 의류와 신발, 용품 등의 기능성을 극대화해 국내 소비자에게 새로운 트렌드를 제안할 방침이다.

제품 카테고리는 러닝과 트레이닝 라인을 필두로 총 4가지로 분류했다.

가볍고 스피디한 스포츠 활동을 위한 ‘다이나 스피드(DYNA speed)’ 라인은 브랜드의 대표 라인으로 전체적으로 40%의 비중을 차지한다. 로드 러닝, 시티트레일 러닝, 마라톤 등 빠르고 역동적이면서 강인한 체력을 요하는 러너들을 위해 제품을 초경량화한 ‘다이나 스피드’ 라인은 흡한속건, 쿨링기능에 중점을 뒀다. 또한 야간 러너를 위한 재귀반사 기능을 더해 언제 어디서나 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 최고의 퍼포먼스를 구현했다.

인도어 멀티 스포츠를 위한 ‘다이나 트레인(DYNA train)’ 라인은 헬스, 크로스핏처럼 다이내믹하면서 파워풀한 근육활동을 요하는 하드 트레이닝에 적합하다. 건강한 육체와 보디라인을 위한 여성을 위한 피트니스, 요가에 활용이 가능하며, 이를 위해 편안한 근육활동과 자유로운 동작 구사를 위한 활동성과 유연성에 초점을 맞췄다. 또한 근육의 압박과 이완에 도움을 주는 컴프레션 기능과 스트레치 기능으로 경쟁력을 높였다. 특히 컴프레션 웨어는 근육 운동 전문 컴프레션핏티, 스쿼트 전용 팬츠, 상체 운동을 위한 트라이셉 컴프레션 셔츠 등 세부적인 목적에 맞는 기능성 전문 제품으로 상품 구성의 완성도를 높였다. 이와 함께 서핑, 웨이크보드, 워터 스키 등 계절 스포츠에 최상의 기능을 갖춘 ‘다이나 웨이브(DYNA wave)’ 라인과 스포티하면서 캐주얼한 데일리룩의 ‘다이나 트웬티포(DYNA 24)’ 라인은 레저 라이프 웨어로 범용성과 활용도를 높였다.

메인 타겟은 2535세대의 젊은 세대로 남성제품이 65% 비중을 차지한다. 유통은 백화점과 로드숍을 병행할 계획이며, 상권과 매장 환경에 맞게 상품 구성을 차별화할 방침이다.

K2코리아의 정영운 대표는 “아웃도어 시장을 이끈 K2코리아가 현재에 안주하지 않고, 골프의 「와이드앵글」과 함께 스포츠 분야의 「다이나핏」을 육성해 국내 최대 스포츠·아웃도어 전문 그룹으로 발돋움할 것”이라며 “이에 따라 2017년 국내 시장에 「다이나핏」이 성공적으로 안착할 수 있도록 최선을 다해 3년차인 2019년, 1천억원의 매출을 달성할 것”이라고 말했다.

한편, K2코리아는 「K2」「아이더」「와이드앵글」「살레와」에 이어 「다이나핏」을 론칭, 기업의 브랜드 포트폴리오를 다각하며 시장을 확대하고 있다. 또한 8백억 매출로 국내 시장점유율 1위를 달리고 있는 안전화 등으로 기업의 경쟁력을 더욱 강화하고 있다.

박석일 기자

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