패션 업계는 올 하반기에도 다양한 협업 마케팅을 쏟아내고 있다. 하지만 협업마케팅이 다양해지고 많아진 만큼, 더 이상 협업 사실만을 앞세운 마케팅으로는 소비자의 큰 관심을 이끌 수 없게 된 것이 현실이다. 이에 패션 업계는 이종 업계와의 협업을 통해, 타 업종의 소비자들에게 브랜드의 인지도를 넓히고 기존 소비자들에게는 이색적인 재미를 선사하려는 노력들을 늘려가고 있다.

W 서울 워커힐 호텔의 칵테일 바 ‘우바’에서는 오는 9월에서 10월까지 패션 디자이너 권문수와 함께 패션 콜라보레이션 칵테일 일명 ‘문수권 칵테일 3종’을 출시해 선보일 예정이다. 많은 현대인들이 안고 살아가는 불면증을 모티브로 한 「문수권」 2015 F/W 컬렉션 'CAN'T SLEEP COUNT SHEEP'를 재해석해 감각적인 프레젠테이션과 독특한 맛과 향의 칵테일로 탄생시킨 것.

초콜릿과 커피, 숙면에 좋은 우유를 갈아낸 ‘초콜릿 드림’과 컬렉션 테마문구와 스파클링 음료를 선호하는 디자이너의 취향을 반영한 ‘다크 & 캔트 슬립’, 불면증으로 잠들지 못하는 밤을 달 모양의 오렌지와 검은 강으로 표현한 풍부한 거품이 매력적인 ‘블랙 리버’ 등 총 3가지 종류의 음료가 출시된다. 뿐만 아니라 「문수권」은 오는 10월 국내 최초이자 유일의 패션 콜라보레이션 다이닝 프로그램으로 유명한 '고메 쿠튀르(Gourmet Couture)' 프로젝트에도 참가해 자신의 15FW컬렉션을 테이블 위의 디쉬로 재현할 예정이다. 지난해부터 시작된 고메 쿠튀르는 디자이너만의 색깔과 철학을 음식으로 재탄생시키고 디자이너가 직접 키친 레스토랑을 자신의 작품으로 꾸며 오감을 만족시키는 스타일리시한 다이닝 경험을 선사하는 프로젝트로 「카이」의 계한희, 「아르케」의 윤춘호 디자이너가 참여한 바 있다.

제일모직 패션부문 SPA 브랜드 「에잇세컨즈」는 국민 메신저앱 카카오톡과 손을 잡았다. 올 하반기 주력 제품으로 카카오톡의 캐릭터 브랜드 카카오프렌즈가 활용된 다양한 디자인 제품들을 선보이는 것. 카카오톡의 이모티콘인 ‘카카오프렌즈’는 모바일 시대 소통의 매개체가 되고 있는 친근한 캐릭터로 온 국민에게 사랑을 받으며, 이미 다양한 분야와의 콜라보레이션을 통해 캐릭터를 구축하고 있다. 이번 선보이는 콜라보레이션 라인은 카카오프렌즈의 7개의 캐릭터와 「에잇세컨즈」가 만나 의류부터 액세서리까지 전 라인에 걸쳐 출시된다, 에코백, 비니, 양말 등 액세서리 라인까지 다양하게 구성되어 토털 코디네이션이 가능하다는 것이 특징. 9월 중에는 「에잇세컨즈」 일부 매장 내 스페셜 팝업스토어가 전개될 예정이며, 카카오프렌즈 콜라보레이션 상품 구매고객에 한해 특별한 사은품도 증정한다.

한편 영국의 정통 플랫슈즈 브랜드 「프렌치솔」은 독특하게 백화점과의 협업을 시도했다. 런던을 대표하는 랜드마크 ‘리버티 백화점’의 140주년을 기념하며, 리버티의 상징적인 프린트를 사용한 다양한 발레 플랫슈즈를 선보이는 것. 부드러운 가죽에 리버티 프린트를 더해 ‘헨리에타’와 ‘클래식 발레’ 스타일로 출시되며, 제품을 구입하는 고객에게 리미티드 에디션 리버티 프린트 박스와, 핸드스티치 된 리버티 프린트의 슈케이스를 제공한다.
이상아 기자 mapci34@gmail.com