데코앤이(대표 정인경)에서 전개하는 영캐릭터 브랜드 「나인식스뉴욕(96NY)」이 브랜드 리뉴얼을 통해 확 바뀐 모습을 공개했다. 기존의 올드한 이미지를 벗어나기 위해 ‘컨템포러리 시크’라는 새로운 콘셉트를 적용했으며, 젊고 트렌디한 감성을 담기 위해  BI와 인테리어 로고를 전면 리뉴얼 한 것.

「나인식스뉴욕」은 새롭게 바뀐 브랜드의 모습을 AK플라자 분당, 현대백화점 천호, 현대백화점 신촌 등 다양한 곳에서 진행된 팝업스토어를 통해 가장 먼저 공개했다.

팝업스토어 운영에 가장 중점을 두고 있는 부분에 대해서 「나인식스뉴욕」측은 “재해석되고 재정립된 상품과 브랜드 BI를 고객이 접점에서 느끼고, 브랜드가 제안하는 새로운 콘셉 트인 ‘컨템포러리 시크’를 체험할 수 있도록 하는 것에 초점을 맞추었다”고 전했다.

AK플라자 분당점의 「나인식스뉴욕」 매장 관계자는 “아직 바뀐 BI에 혼란스러워하는 분들도 있긴 하지만, 기존의 고객들은 좀 더 젊어진 「나인식스뉴욕」의 모습에 좋은 반응을 나타내고 있다”며 “특히 캐주얼한 콘셉트와 좀 더 편안해진 착용감에 대한 만족도를 표하는 분들이 많다”고 전했다. 리뉴얼 된 제품의 반응에 대해선 “이번 시즌 주력상품이 트렌치코트, 데님, 원피스인데 변덕스러운 날씨 덕에 가볍게 걸칠 수 있는 얇은 소재의 트렌치 코트 판매가 가장 호조”라며 “기존의 오피스룩 뿐만 아니라 캐주얼 라인 모두 골고루 좋은 반응을 얻고 있다”고 전했다.

한편 「나인식스뉴욕」 은 올해 기존의 핵심매장 재진입을 목표로 15개의 추가 매장 오픈, 200억 원의 매출 달성 등을 목표로 잡고 있다.

이상아 기자 mapci34@gmail.com