세계적 폴리머 합성 섬유 생산업체 인비스타가 「라이크라」의 새로운 브랜드 전략을 발표했다. 이번에 발표한 브랜드 전략은 「라이크라」의 신선한 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아키텍쳐 그리고 「라이크라」 소재의 흥미로운 진화를 나타내는 소비자 캠페인 ‘LYCRA MOVES YOU' 등을 포함하고 있다.

새로운 브랜드 포지셔닝은 소비자 캠페인 ‘LYCRA MOVES YOU'를 통해 「라이크라」소재와 관련된 자유, 편안함, 무브먼트의 세 가지 특징을 소비자의 생활에 전해 줄 계획이다. 간결해진 「라이크라」의 아키텍쳐는 「라이크라-뷰티」 「라이크라-스포트」 등 5가지 서브 브랜드를 통해 기능과 용도를 선명하게 구분해 전달할 방침이다.

「라이크라」의 새로운 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아키텍쳐는 소비자를 대상으로 한 리서치와 업게 조사를 심도 있게 진행해 수립됐다. 특히 인비스타는 소비자의 「라이크라」브랜드에 대한 인지도와 의류에 있어서 「라이크라」의 기능적 특성을 어떻게 이해하고 있는가를 세계 8개 시장에서 중점적으로 조사했다.

글로벌 「라이크라」 디렉터인 데니스 사쿠마는 “전세게적으로 라이크라 브랜드의 소비자 인지도는 높다”며 “이것은 인비스타에 가장 중요한 자산이자 우리의 업계 고객에서 줄 수 있는 요소”라고 말했다. 또한 “「라이크라」의 B2C 마케팅은 통해 라이크라 소재의 서브 브랜드별 차이점을 이해시키기는 것이 중요하다”고 말했다.

인비스타는 소비자뿐만 아니라 B2B 캠페인으로 ‘LYCRA MOVES YOUR BUSINESS'를 발표한다. 이 캠페인은 인비스타의 제품과 그 혁신성 그리고 서비스의 가치를 협력업체에게 신속하게 전달해 시장에서 발빠른 대응을 할 수 있도록하는 것을 목표로 하고 있다.

‘LYCRA MOVES YOU' 와 새롭게 정리된 브랜드 아키텍쳐는 향후 몇 달 동안 전세계의 업계와 소비자의 생활에 새로운 행택이나 다채로운 미디어 캠페인으로 진행할 계획이다. 또한 새로운 캠페인인 지난 7월 5일부터 7일까지 파리에서 진행된 모디시키& 인터필리에프에서 선보여 높은 관심을 받았다.

새로운 「라이크라」의 새로운 전략은 www.LYCRAMOVES.com 을 통해 'Follow every move' 캠페인을 확인할 수 있으며, 고객사의 비즈니스에 어떤 변화를 줄 수 있는 지를 보여주는 새로운 「라이크라」 소재의 무브먼트가 지속적으로 소개될 예정이다.

 박석일 기자