트렌디한 감성을 추구하는 덴마크 패션 주얼리 브랜드 「필그림」이 라이센스권을 획득, 브랜드 특유의 북유럽 감성을 살린 제품들과 함께 국내 소비자 니즈에 맞춘 자체 실버라인을 선보인다.

2012년 트라이본즈가 인수한 「필그림」은 최근 SPA 브랜드 및 여성복 브랜드가 잇달아 액세서리 라인 확대해 타격이 큰 액새서리 시장에서 독특한 디자인과 감성을 강점으로 많은 매니아층을 거느리며 꾸준히 선전하고 있다. 100% 수입으로 전개되는 브랜드이지만 본사와의 활발한 소통을 통해, 한국의 트렌드를 전달하고 그를 직간접적으로 반영하고 있다. 또한 이번해부터는 라이센스권을 획득, 자체적으로 실버라인 개발해 좀 더 국내 소비시장에 적합한 제품들로 소비자에게 한걸음 다가가는 전략을 펼치고 있다. 「필그림」의 실버라인은 내추럴 힐링을 콘셉트로 행운, 사랑, 행복, 성공의 4가지 키워드로 각각의 느낌에 걸맞은 감성을 제품을 담는다. 그 중에서도 특히 흰색 앵초꽃에서 영감을 맞은 ‘메이플라워’ 시리즈는 청조하고 순수한 감성의 디자인으로 올 봄 로맨틱하고 여성스러운 액세서리를 찾고 있던 여성들에게 큰 사랑을 받고 있다.

한편 「필그림」은 최근 활발하게 이루어지고 있는 여타 액세서리 브랜드와 달리 스타마케팅 전략을 전혀 사용하고 있지 않다. 이에 대해 「필그림」측은 “「필그림」도 과거 정려원, 고준희 등과 함께 스타마케팅을 펼쳤다. 하지만 한국시장에서 어느정도 브랜드 인지도가 높아진 지금은 오히려 그러한 전략에서 벗어나, 브랜드의 오리지널리티를 보여주는 것으로 정면승부를 펼치는 것이 맞다고 생각했다”며 “때문에 본사에서 전해준 광고 이미지를 그대로 쓰지 않고 북유럽의 감성을 잘 나타낼 수 있는 외국인 모델을 직접 뽑아 재촬영을 하는 등 브랜드 본연에 충실하는 전략으로 차별화된 마케팅을 선보이고 있다”고 전했다.

이상아 기자 mapci34@gmail.com