서하브랜드네트웍스(대표 민복기)가 전개하는 이탈리아 정통 스포츠 브랜드 「카파」가 라인 익스텐션을 시도한다.

「카파」는 올 봄 여성을 위한 ‘KAPPA FOR GYM’ 라인 런칭에 이어 4월부터 이탈리아 오리지널 감성 캐주얼 ‘로베디 카파(ROBE DI KAPPA)’ 라인을 런칭한다. 이를 통해 「카파」는 브랜드에 새로운 활력을 불어넣을 뿐만 아니라 글로벌 패션 브랜드로서 브랜드 파워를 확고히 구축해 나갈 계획이다.

‘로베디 카파’는 감각적 라이프 스타일의 프리미엄 캐주얼이다. 1969년 패션과 문화, 예술의 중심지인 이탈리아에서 탄생된 ‘로베디 카파(ROBE DI KAPPA)’는 이탈리안 헤리티지를 통한 감각적 라이프 스타일을 제안하며, 정통 스포츠 브랜드로 잘 알려진 기존의 「카파」와는 차별된 라인이다.

「카파」 고유의 브랜드 아이덴터티와 창의적이고 도전적인 영 스트리트 컬처(YOUNG STREET CULTURE)가 절묘하게 믹스되어 보다 세련되고 고급스러운 캐주얼로 재해석됐다.

타겟은 스포츠, 예술, 음악을 사랑하는 영 피플(Young People)을 겨냥하고 있다. 10대 후반에서 20대의 젊은 소비자가 트렌디하게 입을 수 있는 감각적인 디자인을 앞세워 틀에 박히지 않은 젊은 감성을 공유하는 라이프 스타일 메신저로써 젊은이들의 문화를 대변하는 브랜드이다.

‘로베디 카파’는 시크한 이탈리아 감성의 스타일링을 기본으로 생동감 넘치는 컬러, 위트 있는 디자인을 추구하며 로고를 활용한 다양한 피케 티셔츠가 주력 아이템으로 손꼽힌다.

특히 「카파」는 ‘로베디 카파’ 런칭에 맞춰 마케팅을 강화한다. 런칭 시점인 4월 1일부터 ‘로베디 카파’ 상품을 구매하는 모든 고객들에게 경품 응모권을 제공하는 프로모션을 진행하며, 추첨을 통해 당첨된 고객에게는 80만원 상당의 페라리 자전거를 선물로 증정한다.

또한, ‘로베디 카파’의 본고장 이탈리아에서 ‘ITALIAN PREPPY SPORTS’를 컨셉으로 촬영한 스트리트 컷을 메인 비주얼로 사용하고, 페라리 자전거를 함께 디스플레이해 ‘로베디 카파’가 추구하는 자유롭고 도전적인 젊은 분위기로 「카파」를 업그레이드시킬 계획이다.

이와 관련 「카파」 관계자는 “기존과는 다른 컨셉의 ‘로베디 카파’를 통해 브랜드 전체가 신선함이 더해질 것을 기대한다”며 “자신의 개성을 자유롭게 표현하고 열정이 넘치는 젊은 소비자들에게 ‘로베디 카파’가 새로운 라이프 스타일을 제안 해 줄 것”이라고 전했다. ‘로베디 카파’는 4월 1일부터 「카파」 일부 매장에서 만나볼 수 있다.