GLBH코리아(대표 이기호)의 이탈리아 스포츠 브랜드 「디아도라」가 올해 본격적인 유통망 확보에 돌입한다.

지난해 43개 매장에서 150억원의 매출을 달성한 디아도라는 올해 가두점을 중심으로 유통망을 확대하고 기존 매장의 매출 안정화를 통해 총 72개 매장에서 250억원의 매출을 목표로 잡았다.

이 가운데 지난해 33개였던 대리점 점포 수를 올해 59개까지 대폭 확대할 방침이다. 현재 오산, 속초, 동대문, 순천 연향 등에 매장 오픈이 확정됐으며, 이 밖에도 주요 가두상권에 매장 개설 협의가 순조롭게 진행되고 있어 올해 가두시장 내 안정권 진입이 가능할 것으로 보인다.

「디아도라」는 우후죽순으로 매장 수를 늘리기 보다는 장기적인 성장 가능성이 높은 매장을 확보하고 이를 잘 키워가는 것에 초점을 맞추고 있다. 우선 가두시장에서의 안정화를 기반으로 내후년 하반기 백화점 진입을 본격화해 2015년까지 160개 점포를 확보한다는 전략이다. 유통전략이 강화되면서 이번 시즌부터 상품 및 마케팅 전략도 대폭 보강됐다.

이번 시즌 「디아도라」는 퍼포먼스를 강화해 이전 시즌 보다 액티브하고 기능성이 돋보이는 제품군을 선보인다. 모던한 디자인과 산뜻한 컬러감으로 봄 시즌 화사함을 더해 감각적인 스포츠 웨어로서의 입지를 굳힌다는 계획.

상품은 퍼포먼스 스포츠 브랜드라는 브랜드 아이덴터티에 맞게 특화 아이템을 세분화해 축구로 각인된 브랜드 이미지를 벗어나 스포츠 라이프스타일 브랜드로 브랜드 영역을 확대한다. ‘DIA-런닝’, ‘DIA-피트니스’, ‘DIA - EX(아웃도어)’, ‘DIA - 사커’ 등 다양한 스포츠 라이프스타일을 접목한 4가지 퍼포먼스 라인이 전개된다.

스페셜 슈즈 컬렉션으로 선보이고 있는 헤리티지 라인도 고객의 반응에 따라 스타일 수를 확대할 방침이다. 지난해 10월 국내에 정식 출시된 헤리티지 라인은 한정된 수량에도 불구하고 패션 피플들을 중심으로 폭발적인 인기를 누리고 있다. 회사측은 헤리티지 라인이 브랜드의 패셔너블한 이미지를 부각시켜 젊은 소비층을 끌어들이는데 중요한 역할을 할 것으로 기대하고 있다.

올 S/S 광고 비주얼도 더욱 다이나믹해졌다. 전속모델 유아인, 박세영과 함께 세 번째 호흡을 맞춘 이번 시즌 광고는 액티브한 컨셉으로 기능성 웨어가 강조된 시즌 이미지를 극대화했다. 이와 함께 홍보 마케팅 플랜을 강화해 SNS 마케팅과 서포터즈 ‘디아 메이트’를 활성화하고 스타 마케팅, 케이블 TV 광고, 리얼 버라이어티 프로그램 제작지원 등 젊은 소비자들을 중심으로 접점을 넓혀 대중적 인지도 확보에 주력할 예정이다.

이에 대해 브랜드 관계자는 “올해 공격적인 유통망 확대와 함께 기존의 정통 스포츠 브랜드의 인식에서 벗어나 스타일리시한 스포츠 라이프스타일 브랜드로서 브랜드 이미지를 각인시킬 계획이다. 이를 통해 빠른 시일 내에 스포츠 리딩 브랜드로 진입할 방침”이라고 말했다. <김은영>