신세계인터내셔날(대표 최홍성)이 올 S/S에 여성복 「보브」의 세컨드 라인으로 ‘브이엘(V+eL)’을 런칭한다.

‘브이엘’은 영 마인드의 소비자를 겨냥한 「보브」의 신규 라인으로, 기존 「보브」의 시크하고 모던한 감성에 디자이너의 테이스트와 실용적인 스트리트 룩을 접목한 캐주얼한 스타일링을 제안한다.

컨템포러리 수입 감성과 트렌디한 디자이너, SPA 브랜드의 소비 욕구를 충족하는 영 컨템포러리 캐주얼을 표방, 「보브」의 브랜드 밸류를 높이고 새로운 영 소비층을 확보할 계획이다. 

쿨, 엣지, 스트리트 감성으로 영 소비자 겨냥

올해로 16년차를 맞은 「보브」는 고유의 모던하고 시크한 캐릭터로 볼륨 영 캐릭터 캐주얼 브랜드로 성장했다. 올해는 1천억원대 외형 달성이 확실시 되는 가운데, 영 스트리트 감성의 세컨드 라인 ‘브이엘’을 런칭해 성장세를 이어갈 방침이다. 

브랜드 명 ‘브이엘’은 ‘VOV for eye-opening + life-changing’의 이니셜을 조합해 완성됐다. 기존의 「보브」가 영 캐릭터를 표방한다면 ‘브이엘’은 영 컨템포러리 캐주얼이라고 할 수 있다. 「보브」가 모던, 시크, 섹시를 컨셉으로 삼았다면, ‘브이엘’은 쿨, 엣지, 스트리트 감성을 기반으로 한다.

에이지 타켓은 ‘칩 앤 시크(cheap & chic)’ 스타일링을 즐기는 23~30세를 메인 타겟으로 단품 아이템을 중심으로 영 마인드의 크로스 코디를 제안한다. 아이템은 실용적이지만 디테일에 공을 들여 스트리트 브랜드와 비교해 차별화를 뒀다.

가격대는 「보브」보다 20~30% 정도 낮게 책정해 경쟁력을 높였다. 중심가는 티셔츠 10만9천원, 블라우스 19만9천원, 원피스 23만9천원, 데님팬츠 18만9천원 선이다.

‘브에엘’ x 「젠틀몬스터」 콜라보 캡슐 라인 기대

‘브이엘’은 지난 2월 7일과 8일 양일간 바이어 및 프레스를 초청해 브랜드의 비전을 소개하는 시간을 가졌다. 이 자리에서는 총 24가지 착장을 선보였다.

커팅과 워싱이 돋보이는 데님과 로고 레터링 프린트 아이템, 감각적인 트위드 재킷과 원피스 등이 소개됐으며, 여기에 컬러풀하고 과감한 디자인의 클러치, 스니커즈, 커스텀 주얼리, 헤드폰 등이 스타일링돼 ‘브이엘’이 표방하는 컨템포러리한 스트리트 감성을 물씬 느낄 수 있었다.

「젠틀몬스터」와 협업한 선글라스 컬렉션에도 관심이 집중됐다. ‘브이엘’은 이슈 아이템과 브랜드와의 콜라보 캡슐 라인을 지속적으로 선보여 고객들의 새로운 영 마인드를 충족시키고 유니크한 스타일링 제안할 방침이다. 런칭 첫 시즌인 이번 S/S에는 국내 아이웨어 브랜드 「젠틀몬스터」와 콜라보레이션한 선글라스 컬렉션을 리미티드 에디션으로 선보인다.

이에 대해 회사 관계자는 “‘브이엘’은 향후 독립 브랜드로의 런칭을 염두에 두고 별도의 디자인 팀을 구성해 공들여 기획됐다”며, “차별화된 스타일링과 디스플레이, 다양한 트렌드가 접목된 콜라보레이션으로 무장한 ‘브이엘’을 통해 「보브」의 브랜드 경쟁력을 강화하고 신규 영 고객층을 확보할 방침”이라고 밝혔다. 

3월 팝업 스토어 오픈… 독립 브랜드로 성장 목표

‘브이엘은’ 3월 15일 롯데백화점 본점 오픈을 시작으로 롯데 잠실점, 신세계백화점 강남점, 현대백화점 신촌점, AK플라자 분당점, 수원점 등 주요 백화점의 팝업 스토어를 선보일 계획이다. 또한 「보브」의 주요점 30개 매장에서 숍인숍 형태로 전개해 마켓 테스팅을 거칠 예정이다.

이와 함께 매거진 광고 및 셀러브리티와의 화보 진행, 룩북 배포와 런칭 이벤트 등다양한 홍보 마케팅을 통해 신규 라인의 인지도 확보에 주력할 방침이다. ‘브이엘’의 비주얼, 룩북 등은 홈페이지(www.vov.vo.kr)와 블로그(blog.naver.com/vovblog), 페이스북(facebook.com/vovfashionkorea) 등에서 만나볼 수 있다.

한편 「보브」 는 지난해 108개 매장에서 950억원의 매출을 기록했다. 올해는 세컨드 라인 ‘브이엘’을 활성화하고 유통을 125개까지 확대해 1천100억원의 매출을 달성할 계획이다. 지난해 진출한 중국 시장에서도 2배 이상의 성장을 기대하고 있다. <김은영>