미샤(대표 신완철)에서 올 S/S 런칭한 「아임포잇미샤(I’M for it michaa)」가 본격적인 유통확장 전략으로 시장 공략에 나섰다. 

롯데백화점 NPB로 유통 전략을 잡고 현재 롯데 본점과 스타시티점, 창원점, 울산점, 광주점 등 5개 매장을 전개하고 있는 「아임포잇미샤」는 올 연말까지 20개 매장의 오픈을 목표로 본격적인 영업에 나설 계획이다.

신규 매장은 롯데백화점을 비롯 갤러리아백화점과 AK플라자 등 백화점 중심으로 오픈할 계획이며, 1~2개의 가두점 오픈을 통해 가두상권의 마켓 테스트를 겸할 예정이다. 이를 통해 신규 런칭 첫해인 올해 85억원의 매출을 거두고, 내년 50개 매장의 유통확대로 연결시킬 방침이다.

영 컨템포러리 「아임포잇미샤」
모던 시크 캐주얼 지향

「아임포잇미샤」는 30세 초반의 여성을 메인타겟으로한 영 컨템포러리 여성 영 캐주얼로 포지셔닝됐다. 특히 현대 여성의 고급스럽고 세련된 테이스트를 충족시키기 어려운 영 캐릭터 캐주얼 브랜드 조닝과 직수입 브랜드를 중심으로 구성된 컨템포러리 캐주얼 브랜드 조닝의 유연하지 못한 가격 정책 등에서 착안해 이들 조닝을 아우르는 새로운 브랜드를 런칭, 고객들의 니즈를 공략하고 있다.

「아임포잇미샤」는 스마트한 감도와 합리적인 소비의식을 지닌 여성들을 타겟으로 클래식함과 트렌디함 사이에서 밸런스를 맞추는 새로운 컨템포러리 캐주얼 스타일을 컨셉으로 한다. 또한 모던하고 시크한 캐주얼 스타일을 바탕으로 한 믹스앤매치(Mix & Match)의 구현을 위해 절제된 디자인으로 실용적이고 지속가능한 가치를 지향하고 있다.

주력 아이템은 테일러링이 잘된 트렌치코트와 재킷 등 아웃터와 캐주얼라이즈된 원피스류 등이다. 이들 제품은 고급 소재를 사용해 퀄리티와 착용감을 높인 한편 3.5배수 정도의 합리적인 가격 책정으로 경쟁력을 높였다.

「아임포잇미샤」의 모든 제품은 다양한 스타일의 믹스앤매치 스타일링을 고려해 디자인된 것이 특징이다. 또한 백, 슈즈, 스카프 등 액세서리 아이템을 충분히 구성해 한 브랜드에서 믹스앤매치 스타일링을 구현할 수 있도록 했다.

믹스앤매치 스타일링 제안
20대 중반에서 40대까지 흡수한다

나 자신을 뜻하는 아임(I’M)은 ‘You are what you wear’로 당신이 입고 있는 바로 그 자신을 표현하는 것. 즉 나 자신과 같이 중요하고 의미있는, 그리고 무한한 가능성을 포함한 스타일이 될 것을 시사한다.

「아임포잇미샤」는 SPA 브랜드의 홍수 속에서 캐주얼하면서도 합리적인 가격이지만 세련되고 고급스럽게 입고 싶어하는 30대 초반 여성들의 니즈를 집중 공략하고 있다.

회사측은 그들이 원하는 20대의 감성을 지닌 다운에이징된 스타일 제안을 통해 궁극적으로는 20대 중반부터 다양한 패션 라이프 스타일링을 즐기는 젊은 감성의 40대까지 폭넓게 흡수할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이 브랜드가 가장 주목하는 점은 수요가 높은 캐주얼라이징의 코드를 바탕으로 T.P.O가 자유로운 스타일을 제안하는 것이다. 클래식과 트렌디함 사이에서 밸런스를 맞춘 아이템들의 다양한 스타일 제안을 통해 오랫동안 유지할 수 있는 지속가능한 패션을 제안하는 것.

모기업 국내 정상급 여성복 기업 미샤가 보유한 탄력적 상품공급과 마켓지향적 상품 개발력, 가격 경쟁력 등은 「아임포잇미샤」의 성장 가능성을 높일 것으로 기대되고 있다.

「아임포잇미샤」는 올해 블로그를 활용한 인지도 확보와 유통망 확대에 주력해 성공적인 마켓 진입을 이룰 계획이다. <김은영>