더베이직하우스(대표 우종완)의 「베이직하우스」가 신규 라인 '텐 에센셜(10 Essentials)'을 런칭하며 베이직, 심플, 스타일리시의 핵심 가치를 중심으로 마케팅을 강화하고 있다.

‘텐 에센셜’은 「베이직하우스」가 패션에 필수적이며 베이직이 되는 10개 아이템을 선정, 스페셜 라인으로 꾸민 것. 심플한 디자인에 몸을 따라 흐르는 핏과 부드러운 착용감을 통해 편안하면서도 스타일리시한 패션을 제안한다.

이 라인의 가장 큰 특징은 한국인 체형 연구의 권위자인 숙명여대 손희순 교수와 협업을 통해 한국인 체형에 최적화된 핏을 찾아내고, 일상생활 속에서 편안한 착용감과 세련된 핏을 극대화했다는 점이다.

「베이직하우스」는 일상적인 옷일수록 디테일은 절제되어 있으며 핏이 중요하다는 점에 주목했다. 손 교수는 한국인의 인체 데이터를 10년 이상 연구하며 한국인은 어깨가 다소 좁고 골반이 크며 상반신의 선이 곧은 특징이 있는 것으로 파악했다.

「베이직하우스」는 이 체형 데이터를 기반으로 부드럽게 몸을 감싸지만 체형의 단점을 보완하고 어깨, 허리, 골반, 목의 사이즈를 고려해 활동성과 스타일을 모두 만족시키는 핏을 찾기 시작했다. 이를 위해 수십명의 피팅모델들이 피팅하고 수백벌의 옷이 최고의 핏과 패턴을 찾기 위해 제작됐다.

이런 과정을 통해 티셔츠의 경우 정확한 넓이의 암홀과 소매길이가 결정됐다. 허리라인과 봉제선은 한국인의 어깨라인, 허리라인, 골반까지 감싸주어 입체감을 살릴 수 있도록 디자인됐다. 또한 티셔츠의 목 부분에는 천을 이중으로 박음질해 오래 입어도 목이 늘어나지 않도록 제작했다.

「베이직하우스」는 일련의 과정을 통해 찾아낸 핏과 디자인의 완성도를 높이기 위해 소재 선택에도 신중을 기했다. 전세계 다양한 원단을 가격과 내구성, 품질, 생산공정 등으로 분류한 데이터베이스를 통해 ‘텐 에션셜’ 라인에 어울리는 신축성이 좋고 구김이 잘 가지 않는 소재를 선별했다. 저지, 멜란지, 오가닉이 이런 과정을 통해 ‘텐 에센셜’의 소재로 선정됐다.

저지 소재는 광택과 촉감이 부드럽고 신축성이 좋아 바디 라인을 부드럽게 연출하기에 적합한 소재로 내구성과 부드러움을 더하기 위해 코튼이나 폴리 등으로 브랜딩해 무게를 가볍게하면서 내구성을 높였다.

특히 멜란지 소재는 하나의 컬러로 만들어진 원단이 아닌 다양한 색감의 컬러가 섞인 원단으로 같은 색상이라 하여도 더 깊고 은은한 컬러감과 부드러움 촉감을 준다. 여기에 효소 가공을 통해 기모나 보풀이 일어나지 않아 세탁 후에도 처음 입는 옷처럼 편안하고 자연스러운 핏을 제공한다.

디자인과 컬러 역시 핏의 아름다움을 살리는데 집중했다. 모던하면서 심플한 디자인의 의상은 바디라인을 따라 흐르는 실루엣을 강조해 입는 사람의 체형을 아름답게 살려준다. 무채색 계열의 컬러 역시 핏 자체를 강조함은 물론 어떤 스타일과도 완벽한 코디를 연출한다.

한편, 「베이직하우스」는 아이돌 걸그룹 2NE1의 스타일리스트 서한영씨와 함께 ‘텐 에션셜’을 이용해 가장 베이직하면서도 나만의 개성을 표현할 수 있는 도시적인 코디법을 제안, 꾸미지 않은 듯 자연스러우면서도 스타일리시한 패션을 선도하는 젊은층을 공략할 계획이다.

조홍준 마케팅 팀장은 “심플하고 베이직한 옷이지만 세련되고 좋은 핏을 위해서는 다양한 요소가 필요하고 이를 위해 한국인의 체형에 대해 수많은 연구를 해온 손희순 교수와 협력해 핏을 만들어냈다”고 말했다. 또한 “소비자들이 편히 입을 수 있으면서도 입는 사람으로 하여금 가장 아름답고 멋진 모습을 만들어 주는 ‘텐 에센셜’ 라인을 통해 국내 대표 캐주얼 브랜드로의 저력을 보여줄 것”이라고 덧붙였다.

이와 함께 “진정성과 사회적 책임, 소통을 중심으로 한 마케팅으로 소비자에게 정직한 브랜드, 사회적 소임에 충실한 브랜드로 거듭날 것”이라고 강조했다. <박석일>