코데즈컴바인(대표 박상돈)의 「코데즈컴바인 하이커」가 드디어 베일을 벗었다.
지난 2월 24일 홍대 멀티숍 오픈과 함께 첫 선을 보인 「코데즈컴바인 하이커」는 아웃도어와 캐주얼이 결합된 어반 아우트로 캐주얼(urban outro casual)을 컨셉으로, 기존의 「코데즈컴바인」이 지니고 있는 패션성에 스포츠와 레져의 라이프 스타일을 접목한 신개념 캐주얼 브랜드다.

「코데즈컴바인 하이커」는 기존 「코데즈컴바인」에서는 볼 수 없었던 컬러감과 기능성 소재, 가공, 아웃도어 디테일 등을 통해 어반 아우트로 캐주얼이라는 컨셉을 강조했다. 또한 아웃도어 마인드와 데님의 실용성을 접목한 믹스 앤 매치 스트리트 캐주얼로 라이프스타일 전반에 실용적이고 패셔너블한 룩을 제안했다.

신개념 '어번 아우트로 캐주얼' 제안

이에 대해 현정훈 디자인부장은 “「코데즈컴바인 하이커」는 지금껏 우리나라에서 시도되지 않았던 브릿지 라인으로, 소비자들이 괴리감을 느끼지 않도록 소비자 친화적으로 디자인을 풀어내는데 중점을 뒀다”고 밝히고 “아웃도어의 스트릿화라는 세계 패션의 대세에 맞게 단순히 디테일을 차용한 것이 아닌 패션과 아우트로의 만남을 통해 아웃도어 스포츠는 물론 스트리트에서도 입을 수 있는 젊은 세대를 위한 새로운 아웃도어룩을 제안할 계획”이라고 말했다.

「코데즈컴바인 하이커」은 젊은 세대들을 타겟으로 하는 만큼 브랜드의 컨셉을 유머러스한 그래픽으로 풀어내 티셔츠와 라벨에 활용하는 등 신선한 아이디어들을 곳곳에 담아낸 것이 특징이다. 이에 대해 현 부장은 “기획단계에서부터 아웃도어 디테일과 소재 전반의 심도 깊은 연구가 이뤄졌다”고 밝혔다. 

「코데즈컴바인 하이커」는 런칭 전부터 장근석과 김옥빈을 모델로 기용한 스타 마케팅으로초반 인지도 확보에 나서 화제를 모았다. 최근 공개된 화보에서 「코데즈컴바인 하이커」는 ‘아웃도어 하이커(Outdoor haiker)’와 ‘베른 하이커(Barren haiker)’의 두 가지 컨셉을 제안했다. 밝고 유니크한 감성의 장근석을 통해 일상 생활에서 벗어난 새로운 코디를 제안하는 ‘아웃도어 하이커’의 이미지를, 도시적인 느낌이 돋보이는 김옥빈은 기존의 시티 라이프(city life)를 재해석 한 컨셉의 ‘베른 하이커’의 이미지를 선보였다.

장근석 & 김옥빈, 스타 마케팅 가동

또한 새롭게 오픈한 코데즈컴바인 홍대점은 3층 규모의 멀티 매장으로 「코데즈컴바인 하이커」와 함께 「코데즈컴바인」과 「코데즈컴바인 포맨」이 함께 입점되어 있다. 오픈 당일에는 브랜드 스타일 아이콘인 장근석의 팬 사인회가 진행됐다.

최근 아시아 전역에 큰 인기를 모으며 신 한류스타로 부상하고 있는 장근석을 보기 위해 매장은 오픈 전날부터 국내 팬 뿐만 아니라 일본 중국 대만 말레이시아 등 아시아 전역에서 수 백명의 팬들로 장사진을 이뤘다. 또한 장근석이 착용한 「코데즈컴바인 하이커」 의상 중 일부 제품들이 일시적으로 품절 사태를 보이기도 했다.

이 같은 열기에 힘입어 오픈 당일 홍대점은 총 7000만원의 매출을 올렸으며, 이 중 하이커가 50% 이상을 차지해 브랜드의 성장 가능성을 입증했다.

홍대 1호점의 매출 대박으로 성공적인 첫 걸음을 시작한 「코데즈컴바인 하이커」는 런칭첫해인 올해 100억원 대의 매출을 목표로 하고 있다. 유통망은 3월 7일 명동점, 8일 타임스퀘어점 등 「코데즈컴바인」 직영 메가숍에 숍인숍 형태로 전개되며, 하반기에는 단독 매장으로 확대될 예정이다.

하이커, 키즈 라인 런칭으로 SPA 브랜드 본격화

한편 코데즈컴바인은 기존의 「코데즈컴바인」 「코데즈컴바인 포맨」 「코데즈컴바인 씨코드」 「베이직플러스」 「코데즈컴바인 이너웨어」 「코데즈컴바인 액세서리」 외에 「코데즈컴바인 하이커」와 「코데즈컴바인 키즈」 등 2개 라인을 추가로 전개하고 영업 면적을 1만평으로 확대하는 등 한국을 대표하는 SPA 브랜드로의 볼륨화를 본격적으로 실현할 방침이다.

더불어 기존에 진행하고 있는 6개 라인의 컨셉과 상품 재정비를 통해 각 라인별로 뚜렷한 차별화와 제품 경쟁력 강화에도 주력할 계획이다. 키즈 라인은 3월 8일 타임스퀘어점에서 첫 선을 보일 예정이다. <김은영>