패션시장에서의 온라인 파워가 더 강해지고 있다.
지난해부터 시작된 스마트기기 열풍으로 온라인 채널이 오프라인의 서브 개념이 아닌 하나의 독자적인 채널로 주목 받고 있다. 패션 업계도 이에 질세라 어플리케이션 개발과 블로그, 트위터 등 SNS을 이용한 마케팅으로 스마트 대세에 적극 동참하고 있다.

이에 따라 올해는 자사 온라인 쇼핑몰 오픈, 온라인 전용 브랜드 런칭 등 온라인에서의 마켓 확대를 위한 신 유통 채널로의 역할에 더욱 집중할 것으로 보인다.

지엔코(대표 황인창)는 자사 브랜드 제품을 통합 구매할 수 있는 온라인 직영 쇼핑몰 ‘지엔코스타일닷컴(www.gncostyle.com)’을 오픈하고 온라인 채널 강화에 본격적으로 나섰다. 지엔코는 지엔코스타일닷컴을 통해 ‘바이엘록닷컴(www.byeloq.com)’을 확대 개편하고 패밀리 브랜드「써어스데이아일랜드」와 「티아이포맨」의 온라인 구매 수요를 직영 온라인 쇼핑몰로 통합해 자사 온라인 유통 채널을 더욱 강화할 방침이다.

코오롱 패션부문(대표 백덕현)은 「코오롱스포츠」 「헤드」 「쿠아」 「커스텀멜로우」 「엘로드」 등 코오롱이 전개하고 있는 모든 브랜드를 한 곳에서 손쉽게 쇼핑할 수 있는 통합쇼핑몰 ‘조이코오롱(www.joykolon.com)’을 오픈했다.

상품은 브랜드별, 카테고리별로 나눠져있어 편리한 쇼핑이 가능하고 시즌별 기획전을 통해 다양한 제품을 특가로 판매한다.

특히 조이코오롱은 소셜커머스의 2세대 버전인 ‘소셜 스토어’ 서비스를 운영해 눈길을 끌고 있다. 소셜 스토어는 고객 스스로가 판매자가 돼 쇼핑몰 내의 제품을 자신의 SNS 채널을 통해 홍보, 판매하고 이를 통해 유입된 고객이 구매할 경우 추천자에게는 판매 금액의 10%, 구매 고객은 5%를 현금으로 받는 소셜네트워크기반 서비스이다.   

이 같이 온라인 채널에서만 가능한 ‘소셜 스토어’를 통해 고객들 스스로 원하는 제품을 홍보하고 가격 할인을 받는 새로운 방식으로 관심을 집중시키고 있다. 온라인 채널의 파워가 거세짐에 따라 온라인 전용 브랜드 또는 온라인의 성공에 힘입어 오프라인으로 확장시키는 브랜드도 늘어나고 있는 추세이다.

지엔코의 「엘록」은 오프라인 매장을 모두 접고 지난 2009년 온라인 전용 브랜드 「바이엘록」을 런칭하면서 온라인 마켓에서 브랜드를 전개하고 있다.

이에 모기업의 쇼핑몰인 지엔코스타일닷컴에 입점이 되면서 컨셉과 감도를 업그레이드 한 「엘록」으로 브랜드명을 재변경하고 온라인 브랜드로 제 2의 전성기를 준비하고 있다.

아이올리(대표 최윤준)의 신규 영 캐주얼 브랜드 「랩(LAP)」은 온라인 전문 브랜드로 메인 유통 채널은 온라인으로 두지만 신세계백화점 강남점 등 오프라인 매장도 소수 운영할 계획이다. 

모임(대표 노범석)의 「터치」는 셀렉트숍 형태의 브랜드로 온라인 쇼핑몰 모임스타일(www.moeim.co.kr)에서 큰 인기를 모은 뒤 현대백화점 코엑스점, 유플렉스점 등에 오프라인으로 진출한 케이스이다.

최근에는 동양메이저/한일합섬(대표 박철원)의 온라인 멀티 셀렉트숍 ‘매그앤매그’가 오프라인 진출한다. 2월 22일에 신사동 가로수길에 오픈한 ‘매그앤매그’는 온라인몰의 상품뿐만 아니라 오프라인 전용 라인 상품도 만나볼 수 있다. <박경아>