제일모직(대표 황백)의 디자이너 브랜드 「구호」가 새로운 모습으로 태어난다.
「구호」는 올해 런칭 12주년을 맞아 브랜드 로고와 상품, 컨셉, BI, 매장 인테리어 등 전면적인 업그레이드 작업을 추진한다.

「구호」의 업그레이드 프로젝트는 국내 여성복 시장의 경쟁이 치열해 지고 소비자의 상품과 서비스에 대한 눈높이가 높아진 상황에서 「구호」가 여성복 시장의 대표 브랜드로서 글로벌 브랜드와 경쟁하기 위해서는 더욱 경쟁력을 강화해야 한다는 데서 비롯됐다. 지난해 매출 850억원을 돌파한 「구호」는 이번 업그레이드를 통해 2012년 연매출 1000억원 돌파를 목표로 하고 있다.

새로운 「구호」는 기존의 네오 클래식 아방가르드에 독일 문화를 접목해 더욱 실험적이고 창의적인 아방가르드 컨셉으로 무장해 한 단계 업그레이드했다. 평소 독일 문화에 관심이 많았던 정구호 전무는 「구호」와 독일의 문화가 심플하고 전위적이라는 공통점을 발견하고 독일의 실험적인 아방가르드를 업그레이드의 지향점으로 삼아 구호가 가진 예술적 감성을 더욱 세련되게 표현하는데 주력했다. 이를 통해 로고를 이전보다 간결하고 심플하게 바꾸고 BI도 모던하게 변형했다.

상품 라벨에도 변화를 줘 기존의 레드, 화이트, 그린 라벨에서 ‘플럭서스(Fluxus Label)’, ‘푼다멘트(Fundament Label)’, ‘플루스(Flues Label)’ 등 3가지 라벨로 명칭을 정했다. 각각의 라벨은 끊임없는 움직임, 구조적이고 기본적인, 여성적 율동감이라는 뜻을 내포한다.

고감성의 아방가르드한 감성을 지닌 ‘플럭서스 라벨’은 트렌드와 상관없는 실험을 통해 「구호」의 아이덴터티를 보여주는 라인이며, ‘푼다멘트 라벨’은 기존 「구호」의 구조적이고 미니멀한 컨셉을 계승해 업그레이드한 라인으로 옷의 기초, 기본이 되는 키 아이템으로 구성한 새로운 구호의 주력 라인이다. ‘플루스 라벨’은 그 동안 「구호」에서 볼 수 없었던 페미닌한 감성의 스타일로 더욱 우아하고 럭셔리한 클래식 레이디 룩을 제안한다. 

매장 인테리어 역시 크게 바뀌었다. 매장 밖에서는 상품을 전혀 볼 수 없게 해 의류 매장이라기 보다는 마치 갤러리 안에 들어와 있는 느낌을 주도록 조형적이고 심플하게 구성했다. 또한 매장 내부의 모든 오브제를 작품처럼 구성해 그림을 감상하듯 쇼핑을 할 수 있도록 섹션별로 연출했다.

이 매뉴얼은 최근 리뉴얼 및 신규 오픈한 매장(갤러리아 센텀시티, 신세계 충청점)을 중심으로 이미 적용됐으며, 올해는 서울의 주요점을 비롯, 지방의 주요도시에서도 선보일 예정이다. 캠페인 비주얼 역시 현대 무용가 안성수와 함께 만든 퍼포먼스 영상을 통해 「구호」의 아티스트적인 감성을 더욱 강조한다. 

이에 대해 제일모직 레이디스 사업부 크리에이티브 디렉터 정구호 전무는 “「구호」는 제일모직과 함께 지난 8년간 한국 여성복 시장의 대표 브랜드로 성장해 왔다. 이번 업그레이드 프로젝트를 통해 상품력을 높이고 고객들의 니즈에 맞춰 끊임없이 변화하는 모습을 지속적으로 선보일 계획이다. 이를 기반으로 내년에는 1천억원의 매출을 올리는 대한민국 대표 명품 여성복으로 성장하겠다”고 밝혔다. <김은영>