스타럭스(대표 박상배)의 「레페토」가 청담동 매장을 리뉴얼하고 본격적인 브랜드 전개에 나선다.
프랑스 태생의「레페토」는 1947년 로즈 레페토가 무용가 아들 롤랑 프티의 발레 슈즈를 만들면서 시작된 무용화 브랜드이다. 그 이후 플랫 슈즈를 메인으로 한 고급 패션 슈즈로 명성을 떨치며 현재 전 세계 45개국에 진출해있다.

국내에서는 2008년 레페토 코리아로 진출한 후 청담동 플래그십 스토어와 위탁 매장을 운영하며 브랜드를 이끌어왔으며 이번 시즌부터 스타럭스가 새로운 주인이 돼 한층 업그레이드된 모습을 선보일 예정이다. 이에 대해 「레페토」 정성현 브랜드 매니저는 “새로운 「레페토」는 춤이라는 매개체를 통해 환상을 심어주는 브랜드로 나아갔으면 한다”고 밝혔다.

리뉴얼된 청담동 매장은 패션에 문화를 접목한 형태로 매장 안에 만들어진 발레 스튜디오에서 직접 레슨도 받을 수 있게 꾸며 놓았다. 또한 상품에 있어서도 슈즈에 국한된 전개에서 벗어나 발레 용품과 키즈 라인, 백 라인 등을 추가 구성해 선보이고 있다. 특히 백 라인은 양가죽 소재이지만 40~70만원대의 합리적인 가격에 판매돼 좋은 반응을 얻고 있다. 이에 따라 내년 S/S부터는 좀 더 다양한 디자인의 백을 제안할 계획이다.

타겟층은 10~40대 이상까지 전 연령층에 확대돼 있다. 베스트 아이템인 플랫 슈즈 BB와 레이스업 슈즈 Zizi 등은 입소문을 타고 많은 사랑을 받고 있다. 이번 시즌부터는 키즈 라인 BB슈즈를 국내에 선보이면서 엄마와 딸과 같이 커플화를 구매하려는 고객들이 늘어가고 있는 추세이다.

또한 플랫뿐만 아니라 살사나 탱고와 같은 댄스화 이미지를 부여한 힐도 인기를 얻고 있다. 「레페토」는 ‘무용(발레)’라는 브랜드 오리지널리티를 살린 마케팅 활동을 적극적으로 펼쳐 나갈 계획이다.

이에 따라 9월 25일부터 30일까지 열리는 한러 수교 20주년 기념 공연 ‘레이몬다’를 후원하는 등 국립 발레단과의 프로젝트를 향후 1년간 진행할 계획이며 국내 유수의 발레단 지원을 꾸준히 펼쳐 나갈 방침이다.

「레페토」는 매장 전개에 있어서 청담동 플래그십스토어와 함께 신세계백화점 슈컬렉션, 롯데백화점 에비뉴엘 힐앤토트 등 위탁 매장 운영에도 본격적으로 나설 예정이다. 그 동안 문제점으로 지적됐던 물량 공급을 이번 F/W부터는 개선해 보다 많은 고객들에게 「레페토」를 제안할 계획이다.

또한 오프라인뿐만 아니라 자사 온라인 쇼핑몰을 운영해 유통 채널 확대를 꾀할 예정이다.  정성현 브랜드 매니저는 “대중적인 브랜드로 성장하는 것보다는 「레페토」만의 매력을 진정으로 사랑하고 아끼는 고객들이 많아졌으면 하는 바램”이라고 말했다.  <박경아>