리바이스코리아(대표 조형래)의 신규 브랜드 「데니즌(dENiZEN)」이 전속 모델인 재범 효과를 실감하고 있다.

「데니즌」은 지난 8월 3일 현대백화점 신촌 유플렉스점에 1호점 오픈을 시작으로 주요 백화점에 입점했다. 런칭 전부터 전속 모델 재범의 광고 사진들이 유출되면서 많은 관심을 모았던 「데니즌」은 매장 오픈과 함께 본격적으로 재범과의 프로모션을 진행하면서 더욱 화제를 모으고 있다.

현재 「데니즌」은 현대백화점 신촌 유플렉스점과 목동점, 천호점, 부산점, 대구백화점, 롯데백화점 영플라자에 매장을 오픈했다. 

1호 매장 오픈 당일, 재범의 싸인 티셔츠와 싸인회 참여권이 주어진 오픈 프로모션에는 평일임에도 불구하고 수많은 팬들과 고객들이 방문해 인산인해를 이뤘다. 재범 역시 프로모션에 적극적으로 참여하고 매장 사진을 찍어 실시간으로 본인의 트위터에 올리는 등 브랜드 홍보에 신경을 쓰는 모습을 보여줬다.

이러한 열기로 「데니즌」은 이날 기존에 전개하던 매장 평균 매출의 7배를 뛰어넘는 경이적인 매출 성과를 거두기도 했다.

「데니즌」의 오픈 프로모션은 1호 매장뿐만 아니라 이후 오픈되는 후속 매장에서도 동일하게 진행되고 있어 지속적인 홍보효과를 거둘 수 있을 것으로 예상된다. 

「데니즌」은 150년이 넘는 데님의 역사를 지닌 리바이스트라우스에서 2010년 하반기에 런칭한 유니섹스 캐주얼 브랜드로, 한국의 「데니즌(dENiZEN)」을 재범으로 발탁하고 이미 6월에 촬영을 마쳤다. 성공적인 출발을 보이고 있는 데니즌이 앞으로 캐주얼 조닝에 어떤 바람을 불러 일으킬 것 인지 귀추가 주목된다. <김은영>