스타런의 아웃도어 브랜드 「스타런」이 브랜드 아이덴터티, 상품 구성, 유통 등 대대적인 리뉴얼을 통해 아웃도어 캐릭터 브랜드로 다시 태어난다. 

「스타런」은 그 동안 상품력과 유통망 부족으로 아웃도어 시장에서 이렇다 할 성적을 내지못했다고 판단하고, 대규모의 리뉴얼을 통해 마켓 확장에 주력한다.  

이를 위해 스타런은 사업 총괄 본부장에 효성, 롯데, 제우교역, 신원, 고합그룹, A&H인터내셔널과 쇼핑몰 ‘아이즈빌’ 출신의 구동민 전무를 영입, 대대적인 리뉴얼을 진행해 왔다.

우선 「스타런」은 기존 아웃도어 브랜드와 달리 베이직하고 노멀한 디자인은 배제하고, 패션성과 스타일리시한 상품과 여성 라인을 강화해 「스타런」만의 아이덴터티를 낼 수 있는 아웃도어 캐릭터 브랜드로 리뉴얼한다. 또 F/W부터는 의류 외에도 용품과 신발 라인을 확대해 전문 아웃도어 브랜드로의 위치를 공고히 다져나갈 계획이다.

여성 상품은 뉴베이직과 트렌디 감성의 캐릭터 아웃도어를 지향하고, 남성 상품은 테크니컬 디자인에 포인트를 둔 기능성 아웃도어에 집중할 계획이다. 상품 비중은 남성이 35%, 여성이 65%이다.

여성 상품은 뉴베이직과 트렌디 감성의 디자인에 포인트를 두고, 컬러와 감성 디테일을 강화해 여성 마니아층 확보를 통한 브랜드 인지도 제고 및 브랜드 이미지 개선에 주력할 방침이다. 특히 여성 상품에 집중적으로 고어-텍스 제품을 전개해 ‘고어 텍스 = 스타런’ 이미지를 강화하는 것과 동시에 고급 이미지를 확대해 나갈 예정이다.

또한 상품 스타일수도 현재 160 스타일에서 내년 180 스타일, 2012년 200 스타일로 점차 늘려갈 계획이다. 이와 함께 국내외 생산을 병행해 제품 퀄리티와 가격 경쟁력을 동시에 확보해 나갈 생각이다. 
유통망도 현재 75개인 매장을 재정비해 효율 위주의 매장으로 재구성하고, 신발과 용품 라인업이 끝나는 내년부터는 단독점 유통을 확대한다.

이에 대해 「스타런」의 구동민 전무는 “아웃도어 소비자에게 패션과 기능성에 포인트를 둔 강도 높은 디자인, 하이 퀄리티 소재와 품질, 기분 좋은 착용감을 제안해 「스타런」의 브랜드 파워를 강화해 나갈 예정”이라며 “내년부터는 한 단계 업그레이드된 「스타런」을 만나볼 수 있을 것”이라고 말했다. 

한편 「스타런」은 지난 6월 24일 대리점주를 대상으로 사업설명회를 갖고, 브랜드 리뉴얼 방향과 리뉴얼 제품을 선보였다. <Yu>