동일드방레(대표 이선효)의 「라코스테」가 여름 성수기를 맞아 폭발적인 매출을 나타내고 있다.
「라코스테」는 지난 5월 112억원 대비 35% 신장한 150억원의 매출을 기록한데 이어 6월 매출도 13일 기준으로 전년대비 61%로 월 매출 기록을 갱신할 것으로 보인다.

이는 브랜드 리쥬비네이션(Rejuvenation)과 매장 환경 구축 전략을 상품과 마케팅, 영업 전반에 일관성 있게 연계한 것이 젊은 고객층이 대거 유입돼 좋은 성과로 이어진 것으로 판단된다.

지난해부터 매출을 주도해 온 울트라 슬림핏, 빅 크록, 아이 러브 라코스테 등의 기획 상품이 베스트 아이템으로 자리 잡았고 올해 업그레이드 버전인 네오 헤리티지, 가먼트 다이드 크록, 썬라이즈 크록 등을 선보여 인기를 모으고 있다.

특히 썬라이즈 크록은 국내 출시 되자마자 품절 사태를 빚자 「라코스테」는 원자재 생산부터 매장 납품까지 3주 만에 추가 물량을 긴급 생산하는 등 반응생산시스템으로 매출 상승에 견인차 역할을 하고 있다.

또한 피케 시즌을 맞이해 활발한 온라인 마케팅과 스타일링 콘테스트 등 젊은 층을 타겟으로 한 다양한 마케팅 활동으로 더욱 브랜드 활성화를 주도하고 있다. 이에 「라코스테」는 백화점, 대리점, 직영점 등 118개 매장에서 올해 1천100억원의 매출을 목표로 하고 있다.