바바패션(대표 문인식)이 올 하반기 중가 여성 영캐릭터「JJ지고트」를 추가 런칭, 총 5개의 브랜드를 보유한 중견 여성패션기업으로 변모한다.

커리어 시장 간판 브랜드「아이잗바바」와 여성캐릭터캐주얼 「지고트」를 운영해온 바바패션은 지난 2008년 「아이잗바바」와 복합구성해 온 「아이잗컬렉션」을 조직과 유통 분리를 통해 독립브랜드로 출범시키고 동시에 매스밸류캐릭터 「더아이잗」을 런칭하는 등 공격적인 투자전략을 단행해왔다.

패러다임 전환기의 패션주도 기업으로 변모하기위해 지속적인 투자전략을 선언한 바바패션은 올하반기 중가 여성 영캐릭터「JJ지고트」런칭과 함께 패셔너블한 니트웨어 비중이 높은 이태리 직수입 브랜드 「파비아나필리피」를 도입, 새로운 성장기회를 맞이하고 있다.

1~2년전부터 유통별, 컨셉트별 브랜드 세분화 전략으로 공격적인 신규 시장 진출을 모색하고 있는 바바패션은 올 하반기「JJ지고트」 외에도 내년에도 신규 브랜드를 추가 런칭하는 등 매년 공격드라이브 전략을 펼쳐나갈 예정이다.

올 하반기 바바패션의 제2의 야심작으로 선보이는 「JJ지고트」는 여성 캐릭터캐주얼 「지고트」의 세컨 브랜드 개념에서 벗어나 전문화된 조직에서 컨셉트 및 유통전략을 차별화시킨 브랜드로 장기적으로 메가 볼륨 브랜드로 육성할 계획이다.

여성적이면서 소프트한 감성의 엣지있는 캐주얼 룩킹을 제안하는  「JJ지고트」는 클래식한 오리지널리티를 중시하면서도 미래지향적이며 새로움과 아름다움이 공존하는 중가대의 영캐릭터캐주얼을 표방하고 있다.

백화점 유통 대표적인 영캐릭터 브랜드에 비해 70%정도 저렴한 파격적인 가격대를 제안하지만, 고급 수입소재를 사용한 하이퀄리티의 품질과 디자인 감성, 감각을 두루 갖추고 있어 런칭하자마자 폭발력있는 반향이 기대되고 있다.

현재 매스밸류 유통의 여성복 시장은 셋업중심의 볼륨 캐릭터와 다소 어덜트한 감성의 중가캐릭터 브랜드가 주류를 이루고 있으나 「JJ지고트」는 트렌디하지만 웨어러블한 영캐릭터 감성의 차별화된 컨셉트와 명품화 전략으로 합리적 감성 소비자의 만족도를 극대화시킬 수 있을 것으로 보고 있다.

가격 대비 최고의 퀄리티와 감성을 자랑하는「JJ지고트」의 핵심전략은 기존 자사 브랜드의 축적된 우수한 퀄리티 노하우를 바탕으로 역량있는 MD출신으로 다수 포진된 젊은감성의 기획 맨파워가 응집되어 최고의 경쟁력을 끌어 올리고 있는 것으로 보인다.

아이템별 가격대는 재킷 28만8천원, 코트 22만~43만원, 버버리 22만~36만원, 원피스 16만~29만원, 블라우스 11만~18만원, 스커트 11만~18만원, 팬츠 11만~18만원, 니트 11만~22만원, 티셔츠 5만~14만원, 액세서리 5만~23만원선을 제안하고 있다.

디자인, 가격의 범용전략으로 선보이는 킬링 아이템, 고가 구성 전략의 홍보 및 트렌드 아이템 및 검증된 인기상품을 저가의 전략 아이템으로 제안하는 한편 초저가 전략의 이벤트 아이템도 다양하게 구성, 구매 만족도를 극대화시킨다는 계획이다.

특히 「JJ지고트」는 가격대비 최고의 품질제안과 선기획을 통한 엄격한 품질관리로 국내 소비자와 마켓 실정에 맞는 영캐릭터 SPA 브랜드를 표방, 향후 이너웨어, 코스메틱 등 다양한 아이템 복합구성해나갈 방침이다.

한편 2008년 가을시즌 신규 런칭한 「더아이잗」은 볼륨 브랜드 육성을 위한 공격 드라이브 정책을 구사하고 있다. 「더아이잗」은 정형화된 셋업 착장 브랜드 이미지를 벗고 실용적인 멀티 코디네이션과 스타일링을 중시한 비즈니스캐주얼 브랜드로 소비자 구매니즈를 충족시키며 단기간에 성공적 안착을 이루자, 초창기 전략을 수정해 1천억 볼륨 브랜드 육성을 위한 영업정책을 수립하고 있다.

「더아이잗」은 런칭과 동시에 재킷, 코트, 웨어러블한 셋업 착장과 다양한 크로스코디 상품들이 지속적인 구매력을 보이며 있으며 현재 상설매장 3개점을 포함해 44개점을 운영하고 있으며 올해 매출목표는 250억원으로 책정했다.