미샤(대표 신완철)의 신규 브랜드 「르윗(LEWITT)」이 지난 5월 3일 본사에 쇼룸을 열고 새로운 시작을 공표했다.

오는 8월 정식 출범을 앞두고 있는 「르윗」은 미샤 그룹의 강희용 부사장이 이끄는 여성 컨템포러리 영 캐릭터 캐주얼 브랜드로 클래식한 타임리스 아이템을 동시대 감각으로 재해석한 패션을 추구한다.
브랜드 네임 「르윗」은 ‘사고는 복잡하고 표현은 단순하게’라는 미니멀리즘 아티스트 ‘솔 르윗 (Sol Lewitt)’의 미학을 반영한 것으로, 현대적 감성의 새로운 패션가치를 창조한다는 브랜드의 의지를 담고 있다.

이날 쇼룸에는 오리지널리티와 클래식, 퀄리티를 「르윗」만의 창조적인 아이디어로 재해석한 스타일이 주를 이뤘다. 우븐과 니트, 가죽을 자연스럽게 믹스하고 티셔츠의 아이디어를 블라우스 소재로 풀어낸 믹스매치 스타일은 상반된 개념의 공존을 통해 새로운 실용가치를 창조하는 「르윗」의 패션 철학을 보여준다.

「르윗」은 무심한듯한 일상의 스타일링을 통해 옷이 세련되기 보다는 그 옷을 입는 사람이 세련되어 보이도록 하는 것을 목표로 한다. 단품 코디에 의한 드레스업 캐주얼을 통해 동시대적 패션의 새로운 착장을 완성하는 베이스 패션을 지향하며, 비트윈 아이템을 중심으로 누구나 공감할 수 있는 아이코닉 아이템과 시즌 트렌디 아이템, 감성적 실루엣을 통해 소비자 개개인이 자신만의 스타일을 완성할 수 있도록 제안한다.

옷의 각 라벨에는 ‘#1947’과 ‘26683676’이라는 숫자가 암호처럼 기재되어 있다. 1947이라는 숫자는 영국 컨템포러리 아트가 처음 발현된 역사적 시기를 뜻하며, 26683676은 contemporary를 키패드에 쳤을 때 나오는 숫자를 위트 있게 표현한 것이다.

「르윗」의 코어 타겟은 27세, 메인 타겟은 24~32세로 컨템포러리 캐릭터 성향의 고객들이 원하는 완성도 높고 고급스러운 감도의 웨어러블 상품을 전개할 예정이며, 가격은 기존의 영 캐릭터 캐주얼 브랜드와 유사하게 책정해 어포더블 컨템포러리 브랜드로서의 경쟁력을 높일 계획이다.

「르윗」의 스타일을 총괄하는 서희정 디자인 실장은 그 동안 「오즈세컨」과 「질 바이 질스튜어트」 등을 통해 컨템포러리 마켓을 리드해온 주역이다. 서 실장은 “「르윗」은 어려보이는 것이 아니라 젊어보이는 패션을 추구한다. 이를 위해 패셔너블하면서도 기능적이고, 편안한 착용감에서 오는 자연스러운 스타일링에 중점을 두고, 기존의 내셔널 브랜드에서는 볼 수 없었던 핏의 구현을 위해 패턴 연구에 집중했다”며 “자연스러운 테일러링이야 말로 컨템포러리 브랜드를 만들기 위한 중요한 요소”임을 강조했다.

「르윗」은 아웃터를 중심으로 고급스러운 피팅감에 주력하며, 티셔츠의 경우 일부 해외 바잉을 통해 스타일링에 글로벌 감성을 불어넣을 예정이다.

또한 시즌 별로 일관된 스타일 모티브로 브랜드 스토리를 풀어갈 예정이다. 올해는 판타지를 주제로 ‘열쇠’를 활용해 브랜드 스토리텔링을 전개할 계획이다. 유통망은 백화점을 중심으로 전개해 올해 안에 주요 백화점 7개점에 선보일 계획이며 향후 70개점까지 확대할 방침이다.

「르윗」은 기존의 내셔널 브랜드에서는 찾아볼 수 없었던 자연스럽고 고급스러운 테일러링의 ‘미니멀 럭스’를 제안해 커리어와 캐릭터 시장에 식상한 소비자들을 흡수하고 글로벌 마인드의 가치 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있을 것으로 보인다. <김은영>