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[스타 마케팅] 스타 마케팅의 득과 실은?
스타 마케팅의 해답을 찾아라!올해 스타 마케팅에 대한 열기는 더욱 뜨거울 전망이다. 최근 몇 년간 꾸준히 스타 마케팅을 행하고 있는 패션 브랜드는 물론이고 경제 불황으로 몸을 사렸던 브랜드들로 올해는 적극적으로 스타 마케팅에 동참하고 있다. 또한 지난해 방송법 개정으로 인해 간접 광고(PPL)가 가능하게 됨으로써 더욱 매력적인 마케팅 수단으로 각광받을 것으로 보[2010-02-22]
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[IMC] 패션 통합 마케팅 커뮤니케이션은?
소셜 미디어(Social Media) 시대가 도래했다. 세계는 지금 디지털 라이프 스타일이 일상화되어 있다. 이동통신기기, 인터넷서비스, 넷북 등은 물론이고, 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 마이스페이스(Myspace) 유투(YouTube) 등 소셜 미디어(Social Media)를 통해 소비자들은 다른 사람들과 최신 기술 및 브랜드에 대해 활발히 의견을 주고받고 있다. 이러한 디지털 세[2010-02-22]
[가격 마케팅] 핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!
핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!계속되는 경기침체와 급변하는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 활성화 할 수 있는 불황형 마케팅의 관심이 높아지는 가운데, 가격 경쟁력을 내세운 가격 마케팅이 부각되고 있다. 위축된 소비심리를 자극하기 위해 가장 쉽게 활용되는 마케팅 전략 중 하나가 바로 가격 마케팅이다. 패션 업체들이 가격 마케팅을 시행함에 있어 흔히 [2010-02-22]
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[아이템 마케팅] 모호한 마케팅은 가라!
경기 침체가 계속되면서 국내 패션 시장에 ‘아이템 마케팅’이 새롭게 부상하고 있다. 브랜드 이미지 표현에 치중했던 광고 비주얼이 시즌 주력 아이템의 노출로 변화를 꾀하고 있다. 상품을 전면에 내세운 광고는 격이 떨어진다는 인식은 이미 구세대적 사고방식으로 치부되는 상황이다. 아이템 마케팅이란 주력 상품의 매출 극대화를 목적으로 하는 전략이다. ‘이 상품이 [2010-02-22]
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[캠페인 마케팅] 패션의 캠페인 마케팅은 따로 있다!
브랜드 이미지 강화 전략에 대한 중요성이 확산되면서 패션 브랜드의 캠페인 마케팅이 주목받고 있다. 상품 퀄리티의 평준화와 브랜드의 포화 상태에 이른 패션 시장에서 차별화된 감성적 이미지는 지속 성장을 위한 필수 요소로 자리매김한지 오래다. 그러나 국내 패션 브랜드들의 캠페인 마케팅은 뚜렷한 성공 사례를 찾아보기는 어려운 상황이다. 환경 보호, 미혼모 지원, [2010-02-22]
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[문화 마케팅] ‘문화 마케팅’에 문화는 있나?
21세기는 문화의 시대다. 삶의 질이 윤택해지고 보다 여유로워짐에 따라 ‘문화’라는 코드가 부각되고 있다. 이에 따라 과거 단순히 기업 이미지를 구축하고 홍보하기 위해 사용됐던 문화 마케팅이 이제 이윤 창출을 위한 전략적인 마케팅 활동으로 확대되고 있다. 점차 기업의 기술 수준은 비슷해지고 기업 이미지, 비전 등의 차이가 모호해지면서 기술과 감성이 더해진 문[2010-02-22]
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LG패션 영국 부츠 「헌터」 본격 전개
LG패션(대표 구본걸)이 영국 클래식 부츠 브랜드 「헌터(HUNTER)」를 본격적으로 전개한다.LG패션은 지난 2월 16일 영국 「헌터」 본사와의 국내 독점 수입 영업 계약을 체결하고, 지난해 말부터 일부 자체 유통망을 통해 전개하던 영업 방식을 종료하고 본격적인 브랜드 전개에 나선다. 「헌터」는 1856년 영국에서 런칭돼 150년 동안 브랜드 전통의 원리 원칙을 충실히 따르[2010-02-22]
[Interview] 6인의 마케터가 말하는 마케팅 키워드
국내 패션시장은 지난해 글로벌 금융위기 여파와 패션 경기 침체로 이렇다 할 실적을 내지 못했다. 이로 인해 장기적이고 종합적인 브랜딩 관점에서 진행해야 마케팅이 외면 받는 등 패션 마케팅의 한계에 직면하기도 했다. 또한 이로 인해 급변하고 있는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 확대, 재생산할 수 있는 저비용, 고효율 마케팅에 대한 관심이 높아졌다. 특히[2010-02-22]
[Interview] 6인의 마케터가 말하는 마케팅 키워드
이현정 에이션패션 팀장 - 진정성과 지속성으로 성공적인 마케팅 전략 구축 불황일수록 근본에 충실하게!” 에이션패션의 「폴햄」 「엠폴햄」 「팀스폴햄」과 자사인 신성통상의 신규 브랜드 「에이폴스토리」마케팅을 이끌고 있는 이현정 팀장은 장기간 지속되고 있는 경기 침체와 경기 불황에 대처하는 방법에 대해 이와 같이 말했다. 이 팀장은 근본인 브랜드 아이덴터[2010-02-22]
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캐주얼, 전략적 모델 교체 열풍 분다
최근 캐주얼 브랜드들이 새로운 브랜드 모델을 선보이며, 2010년 광고 마케팅 시장의 치열한 경쟁을 예고하고 있다. 10대 후반부터 20대 초반의 소비자를 주로 공략하는 캐주얼 브랜드들은 브랜드 모델에 따라 소비자들의 호불호가 갈리거나, 인지도 확대 또는 저하의 효과를 얻고 있어 브랜드 모델 교체 여부가 업계의 핫 이슈가 되고 있다. 가두와 백화점, 쇼핑몰, 온라인 등[2010-02-11]
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