Special Report List 기사
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위기의 아웃도어, 성장 지속 vs 시장 축소 기로에 서다
국내 의류 산업을 견인하며 매년 두 자릿수 성장을 지속하며 승승장구하던 아웃도어 업체들이 지난 연말을 정점으로 매출이 하향 곡선을 그리며 역신장하기 시작했다. 이미 경쟁력을 상실한 브랜드 몇몇 개는 시장에서 사라졌고, 브랜드 전개를 중단하는 업체도 생겨나고 있다. 이런 이유로 향후 아웃도어 시장에 대해 업계마다 다양한 목소리가 터져 나오고 있다. 백화점 등 [2014-10-28]
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패션, 빅데이터를 만나다 (1)
지난 18일 양재동 엘타워에서 국내 패션관련 업계 및 학계 관계자 400여명이 참석한 가운데 제 7회 글로벌 패션 포럼이 성황리에 마무리 되었다. 이번 포럼에서는 ‘패션, 빅데이터를 만나다’라는 주제로 국내외 다양한 전문가들이 강연과 관련된 심층 토론을 선보였다. 이에 본지는 포럼의 강연들을 시리즈로 엮어 순서대로 정리해 소개하고자 한다. 그 첫번째는 웨어러블, [2014-09-29]
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캠핑문화의 新 트렌드, 실속파 젊은층 ‘캠프닉 족’ 주목!
몇 년째 열기가 식을 줄 모르는 캠핑 열풍은 올해에 이르러 최고조에 달했다. 오토캠핑, 백패킹 등 정통적인 스타일부터 최근 큰 인기를 끈 글램핑까지, 다양한 유형의 캠핑이 성행하며 막대한 규모의 인구가 캠핑시장으로 유입되었다.​시장의 규모가 확산되면서 각자의 취향에 맞춘 합리적인 캠핑을 즐기려는 소비자도 함께 증가했으며, 이에 따라 최근에는 ‘캠프닉’[2014-09-29]
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요즘 뜨는 거기 어때? 서울의 ‘핫’한 3대 상권
지속적인 유동인구 확보로 핫 플레이스의 입지를 높이고 있는 지역들이 있다. 요즘 서울의 떠오르는 3대 상권으로 전문가들은 영등포구 당산역 일대, 이태원 경리단길, 압구정 로데오거리를 꼽는다. 주거시설공급으로 상주인구 증가, 이색적인 거리 분위기, 교통여건의 개선 등 저마다 이유는 제각각이지만 최근 핫플레이스의 입지를 높이고 있다는 점은 이들 상권 모두의 공통[2014-07-16]
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스토리텔링, 소비자의 마음을 사로잡다!
스토리텔링은 ‘스토리(Story)’와 ‘텔링(Telling)’의 합성어로 알리고자 하는 바를 재미있고, 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말한다. 마케팅 관계자는 물론이고 일반 소비자들조차 이 단어가 낯설지 않을 만큼 스토리텔링을 활용한 마케팅 전략들은 우리 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다.특히 스토리의 특별한 힘이 소비자의 마음을 사로잡고, 설득할 수 있다는 [2014-06-09]
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브랜드 화보 변천사, A부터 Z까지
‘화보’의 사전적 정의는 ‘여러 가지 일을 그림으로 그리거나 사진을 찍어 발행한 책자. 또는 그런 인쇄물’을 일컫는다. 브랜드에게 있어 화보란 브랜드의 본질을 전달해 소비자가 가진 브랜드 감성에 대한 차이를 좁힐 수 있다는 점에서 큰 의미를 지닌다. 광고캠페인, 카탈로그, 룩북 등 불리는 이름은 다양하지만 형식의 차이일 뿐 그 본질은 모두 브랜드 가치 전파로 통[2014-04-28]
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벽을 뛰어넘는 마케팅-테크(Tech)에 주목하라!
점점 더 빠르게, 좀 더 새롭고, 뭔가 색다른 것들을 소비하길 원하는 시대에 맞춰 동종ㆍ이종의 벽을 허무는 기발하고 혁신적인 협업 마케팅들이 점점 늘고 있다. 그 중에서도 특히 기술을 중요시하는 ‘테크’와 감성을 중요시하는 ‘패션’의 어울리지 않을 것 같으면서도 호기심을 자극하는 만남은 특히 매력적이다. ◆ 기계, 예술를 만나다. 테카르트 마케팅 ‘테카르트[2014-04-12]
빅데이터을 알면 시장이 보인다
최근 국내 패션 업계가 빅데이터에 관심을 갖기 시작했다. 연이은 트렌드 예측의 실패와 이에 따른 매출 하락이 주요 원인이다. 트렌드 예측의 실패는 기존 제한된 CRM 자료를 토대로 한 트렌드 분석과 수요 예측에 기인한다. 이는 취향의 개인화가 일반화되면서 기존 CRM 데이터로 밝혀 낼 수 없는 사례가 증가하고 있고, 이런 이유로 최근 빅데이터의 중요성에 대한 인식이 [2014-02-20]
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2015년 캐주얼 시장 전망 - ‘변화’ 없는 시장 ‘희망’도 없어
올 한해도 이지 & 스타일리시 조닝의 장수 브랜드들은 SPA는 물론 스트리트 감성의 신규 브랜드에 치이며 위태로운 시기를 보낼 것으로 보인다. 하루가 다르게 소비자 트렌드가 변해가는 요즘, 캐주얼 마켓에는 그 주기가 더욱 빠르게 순환되는 바 2015년 ‘변화’의 바람에 뒤처지는 브랜드들은 극한의 상황을 면치 못할 전망이다.한편 그 동안 몇 차례의 침체기는 존재했[2014-01-26]
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아웃도어 브랜드 매스컴 점령
아웃도어 시장의 포화상태가 접어들면서 소비자들을 사로잡기 위한 브랜드 간 마케팅 경쟁도 치열해졌다. 브랜드의 인지도와 충성도가 구매결정에 많은 영향을 미치는 아웃도어 복종의 특성상, 아웃도어 브랜드들은 너나 할 것 없이 인지도 확보를 위한 과감한 투자에 집중하고 있다. 최근에는 아웃도어 활동 영역이 등산에서 캠핑, 익스트림 스포츠, 요팅 등 일상의 야외활동[2013-05-02]
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