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새로운 유통혁명 '모빌리티'에 주목하라!
아이폰의 등장으로 시작된 스마트 폰의 인기와 함께 이동 소비에 대한 관심이 증가함에 따라 올해의 패션 키워드 중 하나로 이동 소비가 등장했으며, 이에 따른 유통 채널의 변화가 예상된다. 온라인 유통의 성장 가능성에 대한 기대에도 불구하고 감성 가치 충족 등의 어려움으로 인해 패션 산업은 온라인 유통에서 괄목할 만한 성장을 구가하지 못했다. 온라인 유통 채널은 [2010-03-08]
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SMART 시대의 SMART 마케팅은?
최근 국내 시장에 S·M·A·R·T 열풍이 불고 있다. 아이폰의 등장으로 시작된 스마트 폰 열풍이 사회 전역에 영향을 미치며 S·M·A·R·T 시대를 열고 있는 것이다. S·M·A·R·T 시대는 소비자가 공급자를 리드하는 것이 대표적인 특징이다. 기존 기술 개발의 목적이 기업의 부가가치 창출이라면 S·M·A·R·T 시대는 소비자 효용 극대화로 목적이 변화하는 것이 특징이다[2010-03-08]
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[특집] 2010 불황기의 패션 마케팅 성공 전략은?
불황기에 마케팅 예산의 감소는 기업들이 피할 수 없이 직면하는 제약 조건이다. 실제 국내 패션시장의 경우에도 내수 침체가 지속되면서 마케팅 관련 비용이 감소하고 있으며 불황으로 잔뜩 얼어붙은 소비자의 구매욕을 자극할 수 있는 마케팅 기법도 점점 힘들어지고 있다. 기업들의 수익성 악화로 마케팅 비용을 과감하게 투입하기도 어려운 상황이라 패션기업들은 최소의[2010-02-22]
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[스타 마케팅] 스타 마케팅의 득과 실은?
스타 마케팅의 해답을 찾아라!올해 스타 마케팅에 대한 열기는 더욱 뜨거울 전망이다. 최근 몇 년간 꾸준히 스타 마케팅을 행하고 있는 패션 브랜드는 물론이고 경제 불황으로 몸을 사렸던 브랜드들로 올해는 적극적으로 스타 마케팅에 동참하고 있다. 또한 지난해 방송법 개정으로 인해 간접 광고(PPL)가 가능하게 됨으로써 더욱 매력적인 마케팅 수단으로 각광받을 것으로 보[2010-02-22]
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[IMC] 패션 통합 마케팅 커뮤니케이션은?
소셜 미디어(Social Media) 시대가 도래했다. 세계는 지금 디지털 라이프 스타일이 일상화되어 있다. 이동통신기기, 인터넷서비스, 넷북 등은 물론이고, 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 마이스페이스(Myspace) 유투(YouTube) 등 소셜 미디어(Social Media)를 통해 소비자들은 다른 사람들과 최신 기술 및 브랜드에 대해 활발히 의견을 주고받고 있다. 이러한 디지털 세[2010-02-22]
[가격 마케팅] 핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!
핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!계속되는 경기침체와 급변하는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 활성화 할 수 있는 불황형 마케팅의 관심이 높아지는 가운데, 가격 경쟁력을 내세운 가격 마케팅이 부각되고 있다. 위축된 소비심리를 자극하기 위해 가장 쉽게 활용되는 마케팅 전략 중 하나가 바로 가격 마케팅이다. 패션 업체들이 가격 마케팅을 시행함에 있어 흔히 [2010-02-22]
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[아이템 마케팅] 모호한 마케팅은 가라!
경기 침체가 계속되면서 국내 패션 시장에 ‘아이템 마케팅’이 새롭게 부상하고 있다. 브랜드 이미지 표현에 치중했던 광고 비주얼이 시즌 주력 아이템의 노출로 변화를 꾀하고 있다. 상품을 전면에 내세운 광고는 격이 떨어진다는 인식은 이미 구세대적 사고방식으로 치부되는 상황이다. 아이템 마케팅이란 주력 상품의 매출 극대화를 목적으로 하는 전략이다. ‘이 상품이 [2010-02-22]
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[캠페인 마케팅] 패션의 캠페인 마케팅은 따로 있다!
브랜드 이미지 강화 전략에 대한 중요성이 확산되면서 패션 브랜드의 캠페인 마케팅이 주목받고 있다. 상품 퀄리티의 평준화와 브랜드의 포화 상태에 이른 패션 시장에서 차별화된 감성적 이미지는 지속 성장을 위한 필수 요소로 자리매김한지 오래다. 그러나 국내 패션 브랜드들의 캠페인 마케팅은 뚜렷한 성공 사례를 찾아보기는 어려운 상황이다. 환경 보호, 미혼모 지원, [2010-02-22]
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[문화 마케팅] ‘문화 마케팅’에 문화는 있나?
21세기는 문화의 시대다. 삶의 질이 윤택해지고 보다 여유로워짐에 따라 ‘문화’라는 코드가 부각되고 있다. 이에 따라 과거 단순히 기업 이미지를 구축하고 홍보하기 위해 사용됐던 문화 마케팅이 이제 이윤 창출을 위한 전략적인 마케팅 활동으로 확대되고 있다. 점차 기업의 기술 수준은 비슷해지고 기업 이미지, 비전 등의 차이가 모호해지면서 기술과 감성이 더해진 문[2010-02-22]
[Interview] 6인의 마케터가 말하는 마케팅 키워드
국내 패션시장은 지난해 글로벌 금융위기 여파와 패션 경기 침체로 이렇다 할 실적을 내지 못했다. 이로 인해 장기적이고 종합적인 브랜딩 관점에서 진행해야 마케팅이 외면 받는 등 패션 마케팅의 한계에 직면하기도 했다. 또한 이로 인해 급변하고 있는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 확대, 재생산할 수 있는 저비용, 고효율 마케팅에 대한 관심이 높아졌다. 특히[2010-02-22]
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