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「노스페이스」 ‘국가브랜드경쟁력지수(NBCI)’ 11년 연속 1위

한국생산성본부 평가 발표…평창동계올림픽 성공적 마케팅 긍정

2018-03-01 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어 브랜드 「노스페이스」가 최근 한국생산성본부가 발표한 ‘2018 국가브랜드경쟁력지사(National Brand Competitiveness Index, NBCI)’에서 11년 연속 아웃도어 부문 1위를 차지했다.

이 같은 결과는 브랜드 철학인 ‘멈추지 않는 탐험(Never Stop Exploring)’을 기반으로 혁신적인 기술력과 다양한 아웃도어 활동에 최적화된 제품을 선보이고, 업계 리딩 브랜드로서 차별화된 마케팅 활동을 꾸준히 선보인데 있다. 특히, ‘2018 평창동계올림픽 및 동계패럴림픽대회’ 스포츠의류 부문 공식파트너로 자원봉사자 등 약 4만5천여 명이 착용한 ‘대외운영인력 유니폼’을 제공했다. 또한 대한민국 국가대표 선수단 ‘팀코리아(Team Korea)’의 시상복, 개폐회식복, 일상복 등 총 22가지 품목의 공식 단복을 제공하는 등 평창동계올림픽 성공 개최에 일조하는 동시에 「노스페이스」의 브랜드 위상을 드높였다.

평창동계올림픽 스포츠의류 브랜드 라이선시이기도 한 「노스페이스」는 지난해 11월 ‘평창동계올림픽 리미티드 에디션’ 출시를 시작으로 ‘국가대표 단복 리미티드 에디션’과 ‘평창 골드 리미티드 컬렉션’을 연이어 선보이며 평창동계올림픽에 대한 국민적 관심을 지속적으로 고조시켰다. 이와 함께 「노스페이스」는 올림픽 분위기 붐업을 위해 개막 전에는 개막식 및 경기입장권 증정 이벤트, 성화봉송 인증샷 이벤트 등을 진행했고, 올림픽 기간 동안에는 ‘노스페이스 국가대표 롱다운’을 증정하는 ‘찾아라! 국가대표 가슴에 노스페이스’ 이벤트를 병행하며 평창동계올림픽 공식파트너로서의 역할을 톡톡히 했다.

이 밖에도 강릉 올림픽파크 내에 휴식과 이벤트 참여가 가능한 ‘텐트촌’과 ‘캠프 파이어존’ 등으로 구성된 ‘노스페이스 빌리지’를 운영하며 17일의 평창올림픽 기간 동안 약 18만 명이 넘는 관람객에게 색다른 경험과 볼거리를 제공했다. 또한 대회운영인력과 팀코리아의 유니폼을 끝까지 책임지기 위해 평창 현지에서 ‘노스페이스 팀코리아 수선센타’를 운영해 대회 관계자들로부터 큰 호평을 받고 있다. ‘노스페이스 빌리지’와 ‘노스페이스 팀코리아 수선센터’는 평창동계패럴림픽 기간 동안에도 계속 운영될 예정이다.

영원아웃도어 관계자는 “「노스페이스」가 소비자가 직접 참여하고 평가하는 국가브랜드경쟁력지수에서 아웃도어 부문 11년 연속 1위를 유치한 것은 매우 뜻 깊은 결과‘라며 ”앞으로도 더 많은 소비자들에게 브랜드의 핵심 가치인 ’멈추지 않는 탐험‘을 직접 경험할 수 있는 다양한 기회를 제공하고, 뛰어난 품질의 제품과 서비스로 시장을 선도하는 브랜드로 거듭날 수 있도록 노력하겠다“고 말했다.

한편, 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 한국생산성본부가 산업통상자원부의 지원 하에 개발한 공신력 있는 대표 브랜드 평가 지표로, 연간 3만여 명 이상의 소비자가 평가에 직접 참여, 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도, 관계구축, 구매의도 및 브랜드 충성도 등의 가중치 합을 100점으로 환산해 최종 브랜드 경쟁력을 산출한다,

올해는 총 33개 업종의 118개 브랜드를 대상으로 조사가 진행됐고, 총점 75점을 기록한 「노스페이스」는 전년대비 1점 상승해 2위 브랜드와의 격차가 확대됐다. 각 항목별로 고르게 높은 점수를 획득한 「노스페이스」는 브랜드 인지도와 이미지 관련 평가 점수가 특히 향상되었는데, 올해까지 11년 연속 아웃도어 부문 1위를 수성하며 업계 최고 브랜드임을 또다시 증명했다.

김정현 기자

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