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Interview

「포래즈」 ‘스타일리시 유어 라이프 콘셉트로 브랜드 리뉴얼

핏·스타일 강조한 브랜드로 재탄생…트렌디한 ‘스타일리시 라

2018-02-27 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

제로투세븐(대표 조성철)의 아동복 브랜드 「포래즈」가 토들러·키즈 브랜드로 리뉴얼하며 제2의 도약을 준비하고 있다.

론칭 10주년을 맞은 국내 대표적 아동복 브랜드 「포래즈」는 ‘스타일리시 유어 라이프’라는 새로운 브랜드 콘셉트를 제안, 토들러에서 키즈까지 아우리는 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행했다.

「포래즈」의 박정욱 BU장은 “제로투세븐의 대표적 아동복 브랜드 「포래즈」는 론칭 10주년을 맞아 변화하는 고객들의 라이프스타일과 니즈에 부합하는 새로운 브랜드 거듭났다”며 “다양한 상품 구성으로 고객의 니즈를 충족시키고, 유통 다각화를 통해 고객과의 접점을 확대할 방침”이라고 말했다.

「포래즈」는 이번 리뉴얼을 통해 여아 제품의 비중을 확대하고 스타일리시하면서도 편안함을 추구하는 브랜드로 경쟁력을 높였다. 또한 지속적인 트렌드 반영을 통해 다양한 디자인과 차별화된 퀄리티로 브랜드와 제품의 가치를 높일 계획이다.

이를 위해 「포래즈」는 상품구성의 라인업을 한층 강화했다. 편안한 착용감과 함께 트렌디한 디자인을 겸비한 「포래즈」는 ‘스타일리시’ 라인, ‘쿨앤’ 라인, ‘미니미’ 라인 등 세가지 상품라인을 새롭게 구성했다. 다양한 코디네이션이 가능한 스타일리시 라인은 트렌디한 감성의 디자인으로 단정하면서도 세련된 느낌을 연출할 수 있다. 쿨앤 라인은 활동량이 많은 아이를 고려해 「포래즈」만의 컴포터블 핏을 적용했으며, 미니미 라인은 평소 패션에 관심이 많은 아이와 부모가 함께 즐길 수 있는 트렌디한 패밀리룩을 연출한다. 특히 미니미 라인은 시밀러룩, 패밀리룩 트렌드에 맞춰 부모들의 니즈를 상품기획에 적극 반영했으며, 상품비중은 10~15% 정도로 전체 컬렉션에 트렌디한 감성을 불어넣을 계획이다. 박정욱 BU장은 “「포래즈」는 상품기획에 트렌드를 적극 반영하기 위해 6번을 품평회를 진행할 계획”이라며 “품평회를 통해 매장의 피드백을 상품기획에 반영하고, 여아 제품의 강화로 머리핀 등 잡화 아이템을 보강해 「포래즈」만의 차별화된 스타일을 제안할 것”이라고 말했다.

이와 함께 판매 채널의 효율화를 위해 유통 다각화에도 전력을 기울인다. 가두상권의 대리점과 함께 쇼핑몰의 인숍, 아울렛 등 다양한 유통 채널을 통해 고객과의 접점을 확대하고 온라인 전용 상품을 구성해 온라인 유통에서도 경쟁력을 높일 방침이다. 온라인 전용 상품은 가격경쟁력으로 인해 매장 판매에 한계가 있는 티셔츠, 단체복 등 일부 제품에 한정해 출시할 예정이다. 박정욱 BU장은 “지난해 비효율 매장 정리를 통해 160여개 매장을 120여개으로 축소하며, 점효율과 점평균 매출이 크게 향상됐다”며 “유통 재정립과 온라인 확대 그리고 오프라인 매장과 온라인 매장을 잇는 옴니채널을 통해 유통 시너지를 확대할 방침”이라고 말했다. 또한 “모기업인 매일유업의 회원을 통합해 온라인 비중을 넓힐 계획”이라고 전했다.

한편, 「포래즈」는 이번 리뉴얼과 함께 새로운 브랜드 아이덴티티와 스토리를 영상으로 제작해 공개했다. ‘모든 것이 다 바뀐다’는 의미의 ‘RE: NEW ALL'이라는 타이틀 아래, 이번 시즌 대표 디자인을 제안하며 ’스타일리시 유어 라이프‘을 표현했다. 박 BU장은 이번 리뉴얼된 컬렉션을 통해 트렌디한 감성의 ’편안함‘과 뜻밖의 ’재미‘를 추구하는 「포래즈」만의 감각적인 스타일로 제2의 도약을 준비하고 있다“고 말했다. 박석일 기자

박석일 기자

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